TikToK高居青少年最愛社群第二|IGTV購物|YouTube電商時代來臨?| IGTV直播打賞上線!

重點新聞

禁令不減魅力?TikTok 全美青少年最愛社群平台第二名

2020/10/06 | 據CNBC報導,TikTok 超越 Instagram 成為全美青少年「最受歡迎的社群平台(favorite social app)」第二名

報導指出,34%的青少年最愛的社群應用是 Snapchat,其次是29% 排名第二的 TikTok,只有25%的青少年選擇 Instagram 作為最喜愛的社群app,位居第三。

喜好歸喜好,「使用度(Usage)」又是另一回事了,根據報導Instagram 在互動上仍高居第一,佔有 84%的 engagement,接著是Snapchat 的 80%,最後是後來居上佔有 69% 的TikTok。

報導也顯示,TikTok 持續取得越來越多年輕人的市佔率,這是廣告主下一波最看重的主要族群,也是社群應用『主要營收來源』。

TikTok 目前禁令威脅尚未解除,美國聯邦法院裁定暫緩執行 TikTok 下載禁令後,司法部提出上訴,全案尚在審理中,TikTok 未來命運如何有待觀察,但仍不減用戶對 TikTok 的熱愛。

踏入電商 對戰 Amazon? Google 有意將YouTube 打造為購物網站

2020/10/12 | 根據彭博社報導,Google 尚在一個早期實驗的階段,未來有意將 YouTube 打造成一個「購物網站(Shopping Site)」。

事實上 YouTube 早在消費者購物旅程中,扮演相當重要的角色,55%的消費者會透網路影片做「購買『前』的研究調查」。

據報導 YouTube 要求創作者「標記(tag)」和「追蹤(track)」影片中的商品,並將這些資料傳回母公司 Google 的分析和購物工具,最終的目標是要讓 YouTube 廣大的影片庫,成為一個『巨大的產品型錄』,讓消費者可以直接點擊、購買。

YouTube 官方發言人向彭博社確認,「產品標記功能 (product tagging features )」正針對少數頻道測試中,發言人表示,創作者可以選擇『哪些商品』會被標記在他們的影片中。

Source searchengineland Google  

測試影片產品標記功能外,YouTube 也和 Shopify 整合中,測試讓消費者直接從 YouTube 上購物。這不是 Google 首次嘗試進軍電商,結合此次動向,顯示 YouTube 可能從廣告巨擘,踏足電商對戰 Amazon、阿里巴巴。

目前還不確定平台會如何從中獲利,據報,YouTube 已開始提供創作者訂閱制,增加廣告之外的收入,並從中收取 30%費用

彭博社分析,Google 過去多次在 Online Commerce 中進行嘗試但成效有限,此次疫情嚴重影響市場的廣告預算,特別是旅遊、實體商店等產業,這些都是 Google 主要的廣告主客戶。

另一方面,電商卻因為居家防疫飆速成長,Google 的對手如 Facebook 和旗下 Instagram 積極推出 Shops,期望瓜分 Online Shopping 市佔率,彭博社報導認為,Google 顯然沒有跟上 COVID 這一波的電商熱潮。

Source Pexels 

近數月之間,Google 高層積極指示 YouTube 將成為接下來電商策略中的核心,CEO Sundar Pichai 更表示,YouTube 上許多熱門的影片類別,例如「開箱文(unboxing)」、美妝、料理和「教學(tutorials)」等影片,都是適合置入購物功能的區塊(natural home for transactions)。

Facebook Shops 今年 5 月中推出「臉書商店」,正式跨足電商,但至今Google 尚未提供讓消費者直接從 YouTube 購物的管道。

隨著「社群電商(Social Commerce)」熱潮,疫情帶動更多電商成長,YouTube 能否在『 廣告收益』、『 訂閱制分成』外,加入『 商品銷售』的獲利模式?創作者或觀眾對 YouTube, 從影音平台轉型電商或加入更多購物功能的反應如何,仍須觀察市場反應和使用者風向。

Facebook Shops 今年中上線,功能優化中、市場接受度也在觀察中,但Social Commerce 興起的趨勢漸漲,未來 Social 上重要的不再只有media 的內容,而是會有更多結合 『 commerce 商務』、和『Purchase購物』這一塊的思考。

社群電商的浪潮蓄勢待發,平台的遊戲規則也將會有所調整,關於社群電商本站另有專文見此

Instagram 擴大社群電商發展   IGTV、REELs 加入購物功能

2020/10/05 | 臉書積極推動電商佈局,今年中推出 Facebook Shops 和Instagram Shops 後,Instagram 宣布即刻起,全球推出「Shopping in IGTV  (IGTV購物) 」,觀看 IGTV 影片並透過幾個點擊,就可完成 in-app checkout,或連到賣方網站完成購物。

Source  Instagram  engadget 

這一類『具有購物功能的IGTV (shoppable IGTV)』,未來也將出現在Instagram Shops 中。

搭著 Social Commerce 熱潮,Facebook 想「讓購物成為 Instagram 核心」的動作頻頻,根據外媒 Tech Crunch 報導,使用者現在可在「 IGTV」、「Instagram Live」和「限時動態」觀看產品和購物。

此外,Instagram 致敬 TikTok 的短影片功能 Reels,才剛在全美和世界多國上線沒多久,臉書就已迫不及待加入營利功能,宣布 Reels 的購物功能,也將在年底測試上線

Source Instagram  Social Media Today 

Instagram 年初在 IGTV 測試置入廣告,並邀情知名創作者加入參與廣告分潤,到近期IGTV、REELs等平台各處,加入更多營利工具,這些平台購物功能,對於需要更多「變現(monetize)工具」的品牌和意見領袖來說,是相當具有吸引力的。

對 Instagram上眾多的品牌商家,這是另一個『販售商品的管道』,對平台來說,『交易手續費』未來也會是收益來源之一。作為品牌/創作者,更多變現工具、提高銷售是一大利多外,更有助於提高在平台上投資的時間、內容的效益,但消費者的接受度如何,就有待時間觀察了。

Instagram 10歲了! 10週年彩蛋讓你 App LOGO 換不完!

2020/10/06 | 日活躍用戶5億的 Instagram,10年前首次在 App store登場,官方推出10週年慶生彩蛋,只要在設定頁面往下滑,就可以更改App圖示,趕快來試試看吧!

IG直播打賞、IGTV置入廣告 擴大上線分潤創作者

2020/10/20 | 五月本站報導過此新聞,過去幾個月Instagram持續測試中,近期宣布擴大推出「Instagram Badges(徽章)」。

Source  Instagram Social Media Today 

用戶可在觀看直播時購買愛心徽章,美金 $0.99購買一個愛心,$1.99 兩個愛心或 $4.99三個愛心,購買的愛心,在整個直播中都會出現在用戶名稱旁,讓購買者留言可以更突出。

Instagram 表示在今年2月到3月之間,直播觀看數成長70%,疫情加劇直播觀看,也讓平台為此增加更多誘因,鼓勵創作者有更多的直播來取得分潤。IGTV置入廣告也在美國擴大測試。

Messenger改版LOGO  和Instagram跨平台傳訊互動

2020/09/30 | Facebook 在2019的F8大會上表示,未來消費者將可以跨平台傳訊息,提出「互通性」的概念,希望未來用戶無論是在哪一個平台上,都可和Messenger、Instagram和WhatsApp上的用戶傳訊。

Source Facebook 

Facebook近期跨出大步,整合Messenger和Instagram 私訊,並推出如下數個新功能。

1. Selfie Stickers(自拍動畫貼圖) : 臉書表示這種「動畫式貼圖(animated sticker)」,是Boomerang、emoji和自拍照的結合,用戶可用自拍照,創作出有動畫效果的貼紙。

Source  Instagram Social Media Today 

2. Watch Together(共同觀看): Instagram用戶也可以透過Messenger和朋友「一起觀看影片(Watch Together)」,臉書還特別提到未來Watch Together會聚焦在IGTV和Reels內容。

3. Vanish Mode(訊息閱後即焚模式):現行的Messenger 已有類似的私密訊息模式,當用戶傳送訊息,訊息被閱讀後會自動消失。

Source Instagram Social Media Today 

其他: Chat Colors(對話框顏色)、客製化Emoji反應和訊息傳送控制。用戶可以改變Messenger 對話框色彩(Chat colors),和客製化的Emoji反應,除了既有的愛心笑臉之外,現在有許多EMOJI選項可選擇。用戶也可自行設定,誰可以透過這個跨平台功能來聯絡他們。

Facebook 也重新包裝Messenger,換上全新LOGO (下圖),將本來純藍底的比例降低,刷上更多Instagram的漸層色系。

報導,用戶可以在Instagram 私訊看到Messenger對話,但既有Instagram訊息只會留在Instagram,功能逐步向用戶開放中。

Source Facebook 

IG網紅注意! Instagram 將針對「業配貼文」祭出嚴格控管

2020/10/16 | Instagram 近期宣布,將針對推廣貼文祭出更嚴格的措施,確保創作者揭露與廠商的合作關係。

起因是近期來自「英國競爭及市場管理局(Competition and Market Authority)」的多項調查,發現許多Instagram上的意見領袖,並未在業配貼文上加上 #ad或 #sponsored,這可能讓Instagram違法風險,於是平台決定祭出2項措施。

  1. 確認是否為『贊助貼文』 — Instagram 未來將在意見領袖發文前,要求它們確認是否有「收到報酬」,才推廣該產品或服務。

  2. 偵測『可能的廣告』內容— 據報,Instagram正在推廣新的演算法,來偵測可能的廣告內容,接著系統會提醒相關的商家,遵循平台商務合作揭露規則。

其實Instagram在2017年,就推出過類似功能,讓意見領袖可在貼文中標記合作的品牌,讓業配合作關係揭露更明確,但顯然的許多人並未遵守。

Source  Instagram  Social Media Today 

Social Media today報導指出,Instagram上甚至有四分之三的意見領袖合作活動中,刻意將 #AD(廣告) 或 #Sponsored(推廣內容) 字樣放在不顯眼的部分,但根據規則,這些資訊應放在明顯處告知消費者。

雖說目前Instagram僅表示,將在明年推出更多的合作關係揭露工具,也尚不清楚這些措施是否會適用到所有的區域,但平台致力於「清楚揭露合作關係」的方向是確定的,在更多的細項規則發布前,品牌在KOL合作上建議及早調整準備。

Google 搜尋新功能 哼曲找歌、搜尋頁面段落、影片章節

2020/10/16 | Google 發布多項搜尋技術更新,主要是協助用戶能更精確的找到所需資訊,部分更新將可能對品牌SEO策略有影響,根據Social Media Today報導,摘要如下。

1. 拼字建議優化(Spelling recommendation improvements)— Google 表示每10個查詢中,就有1個是拼字錯誤,新的拼字演算法將能有助改善此狀況。

SEO角度來看,此點影響不大,但確保自家的網頁拼字用字正確,避免喪失被搜尋到的機會為基本功。

Source Google 

2. 辨認文章段落(identifying passages of text)— Google搜尋演算法將能索引到頁面中,更精確的「文章段落(individual passages of text)」,協助用戶不只找到相關頁面,而是頁面中符合搜尋條件的特定段落。

Social Media Today 指出,由於Google將能更準確的為用戶找到對應的文章段落,搜尋者可能因此會跳過頁面的廣告或call to actions而直接到相關的內容,SEO上或許可以重新調整廣告或CTA的放置版位。

Source  Google 

3. 哼音搜尋歌曲Hum to search)— 除了文字搜尋、圖片搜尋外,Google 的語音演算法(audio algorithms),讓用戶可透過哼歌、或用口哨吹出旋律10-15秒的方式,來進行歌曲搜尋。此點SEO價值有限,感興趣的讀者可試試。

4. 搜尋詞相關子標題影片中重要章節

Google 未來將在搜尋詞之外,顯示相關的「子標題(subtopics)」供點擊,例如當用戶搜尋「居家運動器材」時,相關的子標題可能會是低預算運動器材、小空間中的運動器材等相關詞句。

Social Media Today指出,此點將會是重要的SEO考量重點,商家需要更確保Listing被放在相關的類別中,未來會有更多細節釋出,將會是SEO操作中觀察的重點。

搜尋結果也將能指引出,YouTube影片中特定的章節,透過AI能更深度的辨認影片中的內容,並辨識出特定的片段(key moments),相似的功能YouTube也在去年五月推出,讓創作可在影片中切分章節、加入描述。

據報導,上述大部分的搜尋更新,不會對一般的SEO操作有太多的衝擊或影響,不過還是根據不同主題、或視各自的類別而定,可點此閱讀Google 完整的搜尋更新。

Source Google 

TikTok 新增更多同屏功能模式

2020/09/30 | TikTok 的「同屏功能(duet)」,是平台上重要的元素之一,duet 讓用戶可以回應其他用戶的影片,有趣的回應是TikTok重要的影片類型之一。

近期 TikTok 新增數種同屏模式 —

1.「Left and right」,傳統的duet模式,左右呈現同屏效果。

2.「React」,類似picture – in – picture 子畫面的方式呈現同屏。

3.「Top and bottom」, 畫面將以上下畫面方式呈現,讓使用者可更有創意的呈現如下。

@zackcosby

#duet with @amberylee77 fastest cashier in all the land 🤣🤣 #fyp #foryou #funny #pugsoftiktok

♬ Cashier Challenge – Amber

4. 「Three Screen」三個直立式畫面呈現的方式,讓用戶能有更多畫面上的互動效果。

YouTube 新功能!上滑開展全螢幕、新增影片章節和全新介面

2020/10/26 | YouTube 推出數項播放功能優化。去年5月創作者能對影片新增「章節(Chapter)」功能,針對影片片段、時間軸標記主題。

Source YouTube

這次新增 「章節清單(chapter display)」,讓用戶一目瞭然預覽各章節內容和縮圖,並將「打開字幕」和「自動播放」功能,移到顯著位置。

Source YouTube

此外,YouTube新增全新瀏覽模式,「上滑即可進入全螢幕模式(swipe up to enter full screen)」,下滑即可關閉全螢幕。

其他新聞(新功能/測試中功能)

IG摯友專用通訊App ”THREADs“ 擴大至所有用戶

2020/10/07 | Instagram 先前推出「摯友專用(Close Friends)」的私訊應用App THREADs,讓用戶可在單一app中,和最親密的朋友有專屬的私訊空間。

不過似乎反應不佳,近期臉書宣布更改THREADs設定,用戶可在THREADS上私訊任何一個IG用戶,基本上和既有的Instagram DM私訊無異。

Source Social Media Today   Instagram

THREADS去年上線第一週,下載數為22萬,基本上不到Instagram月活躍用戶數的0.1 percent甚至IGTV在前7天有至少預估150萬下載數,特效Boomerang app更有280萬下載,而THREADS在第一個月的下載數只有37.4萬。

用戶迴響不大,Instagram作此調整也合情理,不過有些可惜,因為筆者自己很喜歡和Close Friends之間有一個專屬的對話私訊空間。

再加上THREADS還有個獨特的功能—「Auto Status」。能夠讓用戶設定簡單的狀態和朋友分享,例如在海邊、正要搭飛機、在健身房、手機沒電了等等,短短的狀態欄,更簡單的和朋友即時分享自己狀態。

Source Tech Crunch Instagram

目前 Facebook 將 Messenger 和 Instagram 整合,讓兩平台間的用戶、訊息有更多的同步和互通,不過官方表示跨平台通訊的功能不會適用到THREADs,但在臉書致力整合旗下所有通訊app的目標下,最終THREADS被整併入通訊大平台中,應該也無需意外,只是可惜了這個好友專屬的通訊概念~

Facebook Watch 新增Topics 讓用戶探索各類型內容

2020/10/19 | Facebook自家影音平台 Watch,儘管成長速度不及競品YouTube,但每月觀看人數仍翻倍成長,去年6月公布數字為每月觀看人數7.2億,目前最新數字為12.5億,雖然計算方式存在疑義,但Watch的確成長中。

Source Facebook 

近期臉書在 Watch 推出Topics和Highlights,前者讓用戶能在Watch上追蹤自己感興趣的特定主題,透過不同的hashtags追蹤,讓Watch的內容更加個人化。

後者則是顯示目前平台上熱門的影片,從What’s Happening欄位,可看到當下最即時的熱門話題/影片

Facebook 新增廣告選項 包括Instagram貼文標註產品

Source Facebook

如何在Instagram上開店?官方發布Instagram Shop設定指南

Source Instagram 

Facebook 測試推出 Neighborhoods 連結在地社群

Facebook測試不同的News Feed 顯示選項

Instagram Reels 新增數項Audio音頻相關功能

Instagram 和 YouTube測試負面言論管制工具

Source Instagram Social Media Today 

Facebook Group 推出多項新功能

Source Facebook Social Media Today 

Facebook 將廣告歸因期間從28天縮短為7天

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備註:封面圖來源 Search Engine Land (Google) , Engadget (Instagram) , Social Media Today (Instagram) 本站後製,相關新聞連結參照內文。