臉書全用戶破30億 重點不再是讚?IG Reels取代TikTok?動態牆推出『類TikTok』瀏覽模式

1 . Instagram Reels 全美全球多國推出 能否取代TikTok?

2020/08/05 | Facebook 在去年底推出 Instagram Reels,功能和 TIKTOK極為相似,用戶可用 REELS 拍攝15秒短影片,並加入音樂和編輯,已在巴西、法國和印度試水溫,上週正式在美國和全球50個國家推出。

Instagram Reels 有沒有可能如同限時動態一樣,讓臉書透過模仿對手然後超越對手?不少外媒都在討論和比較,Reels 與 TikTok 之間的優劣及評比。

Source Instagram

本站針對 『 Instagram Reels』另有專文分析,先跟讀者介紹 Reels 基本功能,接著再討論 Reels 優劣勢,詳見此 INSTAGRAM REELS 短影片全美全球50多國推出 臉書勝算? 取代TIKTOK?(REELS功能介紹和解析)

不過,此處為大家補充一個更新,在前篇分析文中,我們提到過 TikTok一進入首頁,畫面是滿版的短影片Video Stream,但 Reels 是被藏在「探索分頁」內。

Source Instagram  Social Media Today 

之前計畫推出的 Instagram Shop,官方表示,將會放在下方的 Navigation Bar(如上圖),Reels 既不像「限時動態」出現在首頁的位置,也不在底層,而是被塞在一個「用戶容易忽略」的地方。

多家外媒評價 Reels 被放在探索分頁中,無助於 Reels 的曝光外,The New York Times 作者甚至以『Reels是我用過最糟的功能』來形容。

近期用戶 @AJ_Malakai 發現,Instagram正在嘗試新的版面,將原本下方的「探索分頁」移到 DM 私訊旁,接著將Reels 加到「底層的功能列(bottom bar)」,事後官方證實新分頁的確在測試中。

Source Instagram Social Media Today 

然而, Reels 和 TikTok 間的差異,並不是致敬幾個相似的功能,就能這麼輕易在 Instagram 上複製 TikTok 的成功。

TikTok community 有自己的獨特性外,TikTok的演算法精準的推播用戶感興趣的內容,也是其熱門的原因之一。

但 Reels 不僅放置的版位不特出之外, Reels的演算法」會是一個問題,現在 Instagram 上有四種形式的內容:限時動態、貼文、IGTV還有新的 Reels,演算法又會如何調整,讓這四種內容取得平衡呢?

Reels 剛上線不久,再加上決定 Reels 成功與否,將和 TikTok 是否會在美國被禁止有蠻大的關聯(至少在美國市場),Reels 測試加入下方Navigation Bar是優化的開始,後續發展本站也會持續觀察!

2 . 臉書結合Instagram 私訊和Messenger

2020/08/14 | Facebook在去年的F8大會上,表示未來消費者可以跨平台傳訊息,將整合 Messenger、Instagram 和 WhatsApp,強調「互通性(INTEROPERABILITY)」,近期開始動作囉~

Source Instagram  Verge

根據 Verge 報導,部分用戶在會看到 Pop-up 訊息,通知用戶 Instagram私訊和 Messenger 結合的測試。

新的功能包括對話框新的色彩版面設計、更多的Emoji選擇、滑動回覆(Swipe to reply),最重要得是 — 可以和 Facebook 的朋友聊天

Source Instagram  Verge

一但更新後,Instagram 右上角的 DM icon 就會變成 Facebook Messenger 的 LOGO,不過目前據報,仍無法直接在 Instagram上,和Facebook 用戶傳訊息,不過整合的時機應該也不遠了~

大家期待這個整合的大平台嗎?

站長本身並不是很期待,認為這樣會讓不同平台上的使用者體驗,越來越相似,目前自己使用時,Messenger上對話的內容,和 Instagram 私訊聊天的「主題」與「對象」氛圍都有些不同,自己偏好這樣的區別性,你覺得呢?

3 . 臉書Q2成績單 營收成長11% 旗下所有Apps 月活躍用戶突破30億

2020/07/31 | 儘管七月時眾多廣告主加入抵制臉書廣告的行列,再加上疫情影響廣告業務,但仍不減 Facebook 的成長表現。

臉書上月底發布第二季報告,臉書在 Q2 新增1億月活躍用戶,整體月活躍用戶來到27億,營收成長11%

Source Facebook

Facebook 的月活躍用戶成長率,在過去兩個季度都有加速的趨勢,想來是和 COVID-19 疫情,多國用戶居家防疫有關。細部觀看MAU數字,主要的成長是來自亞太地區(Asia-Pacific)市場。

特別是正處於數位快速成長期的印度市場,Facebook 在今年4月以57億美元入股印度最大電信公司 JIO,投入當地數位支付和電商領域。

Source Instagram Tech Crunch

不僅如此,印度更是 TikTok 中國以外最大的市場,報導顯示,TikTok在印度被禁止時,可能已有將近2億的月活躍用戶。

Facebook 在印度推出 TikTok 競品 Instagram Reels,搶攻用戶外,也看準 1200萬名原本靠TikTok吃飯的創作者,「亞太地區」持續為臉書帶動MAU,指日可待。

 

不過 Social Media Today 提到一個值得關注的觀點,就是從數據看來,Facebook 仍有高度的互動,至少有 66%的月活躍用戶每天都會登入臉書(下圖),不過關鍵是「用戶登入Facebook後,會使用多少時間(time spent)?」

Source  Facebook

在Facebook的報告中,並沒有提供Time Spent這個數據,或許蠻大部分的用戶會定期每天登入臉書,但是大部分的時間,都花在其他的social 平台,這點疑惑或心照不宣就讓我們放在心中吧~

Facebook的月活躍用戶在過去兩季,仍呈現成長,這和疫情多國居家防疫有關,臉書自己也表示到今年第三季DAU(日活躍用戶)和MAU(月活躍用戶)的成長會逐漸趨緩。

但總結來說,Facebook 旗下所有的 Family App,整合Facebook、WhatsApp、Instagram 和 Messenger,家族 App月活躍用戶,整體計算仍突破30億用戶的門檻(下圖)。

日前的廣告抵制,是多家企業「停止7月單月的廣告投放」,此舉的影響實際有多嚴重呢?就讓我們等待臉書的Q3財報吧~

Source Facebook

4 . 臉書在動態牆推出 「類TikTok」的短影片瀏覽模式

2020/08/15 | 暨今年6月底,印度政府以國家安全為由禁用59款包括TikTok 在內的中國應用程式後,Facebook 可說是趁勢動作頻頻,一個禮拜內,就推出和 TikTok 功能高度類似的 Instagram Reels,要搶攻當地龐大的用戶和創作者。

近期被用戶 Roneet Michael 發現,臉書在本體 Facebook App上,特別在News Feed 中開設一個「短影片(Short Videos)」專區,整體的UX設計和 TikTok 極為相似,直立式影片和 swipe up 滑看下支影片。

Source Roneet Michael

Facebook 發言人向 Tech Crunch 表示「短影片(short-form videos)」目前非常熱門,證實測試主要在印度進行中。

臉書虎視眈眈「印度市場」不是沒有原因的,據報 中國抖音有4億日活躍用戶,其次就是印度的 8100 萬月活躍用戶,除了是中國以外的最大市場外,當地也有將近 1200萬名TikTok創作者。

等待印度政府解禁時,TikTok 競品積極向當地的用戶和創作者招手,據Tech Crunch報導,自從TikTok被禁止後,Facebook 印度市場的「每日互動指數(daily engagement)」,就成長了25%

Source Tech Crunch 

本站4月時也報導過,YouTube 正在開發「和 TikTok 類似」的功能,名為『 Shorts』,該功能正在測試中,預計近期向印度用戶推出。

之前外媒 The Information就點出, YouTube 若將 TikTok 類短影片搬入自家平台,有相當多優勢,例如YT本身將近20億的月活躍用戶、YT平台的音樂豐富度(這一點 Facebook 還在努力),再加上 YouTube 相較完整的營利系統等。

總之,TikTok 面臨多國禁令和美國市場難題之際,競品可是磨刀霍霍,是否因次讓用戶生態洗牌呢?就讓我們看下去吧~

5 . Facebook 線上活動 收費功能上線

2020/08/15 | Facebook 在美國和19個國家推出新功能,讓企業商家可以針對「線上活動(Online Events)」收費。

Source  Facebook

Facebook App 部門主管 Fidji Simo表示,希望可以透過這個功能,讓中小企業商家,可以舉辦活動、設定活動費用、推廣活動並能成功收費,讓這些服務都能一站式的在臉書完成。

Simo 還表示,至少在接下來這一年,臉書不會針對商家的線上活動收取任何費用。

還明文嗆了一下對手Apple,表示如果是透過 web 或 Android 的用戶,使用 Facebook pay 的話,企業商家可以100%收到活動費用全額(臉書不收費用);但如果是 iOS 用戶,就要被 Apple Store 收取 30%的費用,小小嗆聲的插曲,可以看一下下圖趣味一下~

Source Facebook

6 . 未來重點在「追蹤」! 臉書優化粉絲專頁追蹤選項

2020/08/14 | 用戶@AkramAlodini 發現Facebook粉專,正在測試新增數個追蹤選項,以後粉絲除了「追蹤」粉絲專頁外,還可以針對「內容類型」選擇,是否要收到通知。

Source  @AkramAlodini  Social Media Today 

針對「貼文」、「影片」,想收到全部的通知、只看重點內容或不想收到通知?針對「直播」或「優惠資訊(Offers)」也可讓用戶自行選擇,意即,用戶可設定只看到粉絲專頁的影片內容、優惠資訊或自己喜愛的內容。

此外,Facebook 針對用戶「追蹤」的功能,做更細緻的優化,也顯示出近來臉書更『 淡化讚數的重要性(De-emphasizes)』,上個月 Tech Crunch也報導 臉書正針對粉絲專頁,進行新的版面設計。

Source Facebook  Tech Crunch 

新版的設計將大頭照放更大也置中,並在下方有短描述文字,最大的改變就是『移除按讚按鈕(remove Like Button)』,但更加強調「追蹤(Follow)」按鈕,將Follow放到更顯眼的位置,且不顯示讚數,只顯示追蹤數

7 . 臉書社團新功能 「貼文分析」多種數據指標

2020/08/13| Facebook 正在測試社團新功能,針對各貼文提供更多數據指標(Post-level analytics)。

大部分的數據,社團管理員已經可以看得到,例如貼文「互動(Reaction)」、「留言(comments)」和「分享(shares)」,但優化的UI,將這些數據放到各則貼文下呈現之外。

Source   MattNavarra

Facebook 對此活躍成員的定義是,如果該成員在貼文發布時『 過去的28天』中有在「社團」或「News Feed」中,看過社團內容(viewed group content)即是(上圖)。

這個標準,說實話能提供的助益有限,但也許靠著追蹤每則貼文的活躍成員,看看長期活躍成員的數據起伏做為參考吧!

8 . 臉書搶攻音樂版圖 對戰YouTube主力

2020/07/31 | 總在 YouTube 上觀看歌手的MV?現在臉書也要來分一杯羹了~

Facebook宣布和多家知名音樂公司合作,如Sony Music, Universal Music 和 Warner Music等,在Facebook Watch 將推出專屬音樂區塊。

用戶可透過各創作者的粉絲專頁中,觀看 「官方音樂MV(Official Music Videos)」,可對這些MV進行分享、按讚回應、留言,透過 News Feed、社團和 Messenger 分享 music videos 外,也可在各種動態牆、社團發現新的音樂。

Source Facebook

這對 Facebook 來說一大轉變,過去臉書上多半只能分享官方音樂影片的部分影片,或非官方版本。

Music Video 目前主要是 YouTube 主導的領域外,更是 Google 上最熱門的影片種類,據報導,Facebook 之所以跨入這個領域,看上的就是Music Video 可能為臉書帶來的廣告利潤

功能目前僅在美國市場上市,未來可期待看到更多歌手的「官方音樂影片」,在Facebook上全球首播,或在Facebook Watch的Music中,有更多獨家的音樂影片內容。

9 . TikTok 10億創作者基金 發放首批創作者

2020/08/10 | 上個月 TikTok 宣布2億的創作者基金後,隨著 TikTok 被禁止、傳出 Facebook 不斷向 TikTok 創作者招手的影響,TikTok將創作者基金加碼到10億,並於近期宣布已針對第一批創作者發出資助。

第一批 TikTok 受到資助的創作者,主要是廚師、攝影師、美妝KOL、Cosplayer等,這19位 TikTok Stars 收到資金協助他們創作外,TikTok官方更表示,未來創作者基金,將擴張到全球。

@doctor.jesss

Body shaming is not ok, body health is the goal for 2020, part 13!! #learnontiktok #tiktokpartner

♬ original sound – doctor.jesss

據傳 Facebook 也正提供優渥的條件,利誘 TikTok 大咖們,到 Instagram Reels,希望他們能將「原創影片(Original Content)」優先上傳到Reels

為何 TikTok 發布創作者基金,分潤給創作者是重要的呢?

這就要回到短影片的本質了,短秒數的內容在營利上有侷限性不論是影片前置入廣告,或在幾秒之間的內容插入mid-roll 廣告,可行性都不高。

早先因短影片爆紅的 Vine,最後之所以倒台,也是因為創作者無法得到金援,最後紛紛帶著數以百萬的追蹤者到其他平台。

TikTok 面臨各國禁令之餘,也要想辦法解決 monetization的問題,就讓我們來看看祭出 10 億的 Creator Fund,是否有用了~

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