臉書卡位 TikTok山寨Instagram Reels 全美全球登場|IG Shops全球上線|IG全螢幕限時動態

Instagram

臉書趁機卡位  8月在全美和50多國 推TikTok山寨版IG Reels

去年底本站報導,Instagram 推出山寨版TikTok「Reels」,不像TikTok 是單一 App,Reels 致敬 TikTok 主要功能,直接放進 Instagram。用戶可用 Reels 拍攝15秒短影片,加入音樂和簡單編輯工具,並率先在巴西推出試水溫(可點擊下方demo影片)

因 TikTok 短影片走紅,索性將類似功能搬到平台,就能成功嗎?恐怕沒那麼容易!

對 Instagram用戶 來說,平常拍的限時動態甚至貼文,比較是隨意的內容或個人生活的紀錄,較專業或時間較長的內容,則會在 IGTV 出現。反觀 TikTok 影片,是一種需要事先排練的內容,可能是一段跳舞、講笑話、對嘴影片等,不是臨時就能錄製的內容。

SNAPCHAT 的 CEO EVAN SPIEGEL 對 TikTok特性的描述相當精準,他提到社群媒體本來的構造是聚焦在『 狀態(STATUS)』,向朋友展示你是誰,但使用者在 TIKTOK 上創作內容,是想要『 展現才華(SHOW OFF TALENT)』,而非社交動態(SOCIAL STATUS)。

Snapchat CEO Evan Spiegel
Source Steve Jennings/Getty Images for TechCrunch

人們花時間練舞步、想好笑的影片等,這樣「TALENT-BASED CONTENT」,比起現在社群媒體上更新自己動態的 「STATUS-BASED CONTENT」更有趣,EVAN 更認為這可能是超越IG的關鍵。

Facebook 的難題是,如何將喜歡此類短影片的用戶吸引到 Instagram,同時也讓 Instagram 既有用戶,習慣這樣的format,讓用戶逐漸熱衷Talent-based content,是平台當前的重點之一。

不過,看來巴西測水溫成效不錯,據 Tech Crunch 報導,Instagram 在上月底(25),將 Reels 擴張到法國德國市場,並新增數項功能,未來用戶除了「限時動態」外,也可在Instagram 「貼文」上分享Reels。

此外Reels 在『使用者Profile』和『Explore Tab』上,皆會有獨立區塊展示,提升 Reels 曝光率和用戶對此類content的熟悉度。(如下圖)

Source  Instagram TechCrunch

上月底中印衝突升級,印度以國家安全為由,宣布禁用59款中國的應用程式,包括微信和抖音,對 TikTok 產生極大衝擊(本文後另有報導),Facebook 也趁機在印度推出Reels卡位。

近日更傳出美國因為國家安全因素,亦考慮禁用TikTok,安全性的疑慮讓TikTok發展蒙灰,卻大力加速臉書拿下對手的野心,NBC News 16號報導,Facebook將在數週內,在美國和其他50個國家推出 Instagram Reels。

Source Instagram TechCrunch

Facebook 發言人證實,Reels將在八月正式上線美國市場,並提到 Reels在受測國家中,看到各種短影片內容的創意呈現,各地的創作者和用戶也都渴望盡快使用該功能。

Reels 去年在巴西推出後,上月底擴張到法國和德國,數週內也將在美國和全球50多國登場,TikTok禁令大舉加速臉書腳步之外,也為其他競品如Byte,Dubsmash帶來成長。

自從 「限時動態」 這個24小時內閱後即焚的format流行後,Instagram、YouTube、LinkedIn皆向Snapchat致敬,將Story正大光明的搬到自家平台中。

眼見TikTok帶起短影片熱潮,各家品牌也紛紛大方致敬,Snapchat正在測試「類TikTok」的瀏覽模式,YouTube也在今年4月開發TikTok山寨版功能,名為 Shorts。

目前 Reels 在指標市場美國上線確切時間,和50多個國家的細節尚不明確,有近一步消息再向各位更新。TikTok 因安全疑慮受阻,卻加速競品仿效推動的速度,當初臉書致敬對手後,限時動態在 Instagram 上的發展遠遠超過 Snapchat,這次的 Reels 能否讓臉書再次透過模仿打趴對手,值得持續觀察!

Instagram Shop 正式在美國推出 未來數週將在全球上線

2020/07/16 | Facebook 五月中推出「臉書商店(Facebook Shops)」,使用者可免費在臉書旗下的App平台開設商店,CEO馬克祖克柏表示,此舉是臉書目前進軍電商領域最大的一步。

本月Facebook更進一步宣布,Instagram Shop將正式在美國推出,並於接下來數週推行至全球

Source Instagram

目前 Instagram Shop 將出現在 「探索」 分頁中,標示 「Checkout Arrow」圖示區塊的商品,用戶可直接在IG中,搭配 Facebook Pay 進行In-app購買。

年底前會在下方的 Navigation Bar,直接新增 Instagram Shop 分頁,讓用戶一鍵就能進入商店購物。

Source Instagram  Social Media Today 

Facebook 商店推出,具有許多面向的含義,首先是幫助在疫情中受創的中小企業,開拓另一個數位銷售渠道,畢竟中小企業佔了臉書廣告營收相當大的比例。

為提升SME(中小企業)對 SHOPs 的使用,臉書表示商店為免費使用,只有消費者透過 Facebook checkout 時,才會收取5% payment fee。

另外,Facebook 此舉是否代表核心業務將從廣告移轉到電商?Facebook Shops 的推出,對於「Social Commerce (社群電商)」的意義為何?

Shops 推出的重要性,以及對行銷會帶來什麼影響,本站另有專文探討,可點此「臉書跨電商?五大面向分析FACEBOOK SHOPS意義(社群電商對行銷的影響?)」

Instagram 開放用戶 置頂釘選三則貼文留言

2020/07/07 | Instagram 稍早測試的功能,現正式推出,即日起所有用戶皆可選至多三則留言釘選置頂(Pin),Instagram 的產品VP Vishal Shah 表示,此功能希望可以帶動留言的正向風氣,不過實際操作狀況如何就有待觀察囉!

IG限動成癮?Instagram準備給你『整面限時動態』

2020/07/01 |早在4月時擅於挖掘未發布新功能的工程師 JANE MANCHUN WONG,就從後台程式中解密,發現INSTAGRAM 正在進行「雙排」甚至「數排」限時動態陳列的測試。

這次 Instagram 向媒體證實,正在測試不只是雙排限時動態,而是「全螢幕限時動態(Full Screen Stories Display)」!

根據 Adweek 行銷社群經理 Julian Gamboa的截圖中,看到部分用戶會在「雙排限時動態」下方看到『 See All Stories 』,點擊後,用戶當下可看到的限時動態,就會以全螢幕方式滿版展示,Instagram 也向Tech Crunch 證實,目前針對一小部分的用戶測試中。

Source   JulianGumbo    Social Media Today 

限時動態從上個月本站報導的「雙排」測試,擴張到全螢幕的顯示,顯見Instagram對於Stories的重視,本站也多次提到IG、臉書將重心移轉到限時動態的現象。

當越來越多用戶重心在限時動態,平台也將第一版頁面全給 STORY 後,祖克柏口中所說的「限時動態就是未來」,將成現在式!

本站在此文也探討過 Story 的重要性,現在值得思考的問題是,你的品牌內容產製的方向和比重,也全面從貼文調整到限時動態了嗎?

TIKTOK

印度頒布TikTok禁令 臉書趁勢推Reels卡位

2020/07/08 | 上月底29號,中印邊境衝突攀升,印度政府以國家安全為由,宣布禁用59款中國的應用程式,其中包括微信和抖音,此一禁令對TikTok產生極大衝擊。

報導TikTok四個最大的市場中,中國抖音用戶有4億日活躍用戶,其次就是印度,擁有8100萬月活躍用戶,是美國市場將近3倍的數字。

TikTok 印度市場廣告營收尚有限,但印度市場成長相當快速,對於帶動 TikTok 整體成長來說相當重要,在TikTok面臨危機時,競爭對手更於此時趁勝追擊。

Instagram 於本月初7號向 Tech Crunch 證實,Reels已在印度測試,並計劃在印度推出,印度是 TikTok 中國以外的最大市場,在 TikTok 被禁止時,Instagram 趁勢推出 TikTok致敬版 “Reels”,搶攻「用戶」也搶攻「創作者」

Source Instagram TechCrunch

報導,今年2月 TikTok 在印度有將近8100萬的用戶,更近期的報導顯示,在 TikTok 被禁止時,可能已有將近2億的月活躍用戶,TikTok被禁,受到衝擊的,還有靠 TikTok 吃飯的1200萬名創作者

現在這些有影響力的 TikTok Creators,除了等待印度政府解禁外,另一個機會,就是奔向 TikTok 競品 Instagram 或 YouTube 的懷抱,和自己的粉絲保持連結外,並找到新的營利平台。

從這幾點來看,Facebook 在這個時機推 Reels 合情合理,不只是臉書,YouTube 早在今年4月就被發現,正在開發一款 TikTok 山寨版工具,名為Shorts,在上個月也進入測試階段,依此局勢看來,YouTube Shorts 若是跟進印度市場也不意外了。

TikTok for Business登場 提供行銷資源

2020/06/25 | TikTok 推出全新的「TikTok for Business」網站,提供許多行銷資源和工具,此外,網站上還有許多 TikTok 成功的案例分享,幫助企業了解如何最佳使用 TikTok 推廣品牌。

不過有趣的是,TikTok 並沒有宣布任何主要的廣告工具,或是開啟廣告平台,但這或許正符合TikTok的廣告標語「Dont Make Ads, Make TikToks(不要拍廣告,拍TikToks)」。

鼓勵品牌將專注力放在產製和『平台使用風向趨近的內容(align with platform usage)』,而不是專注在帶給用戶打擾體驗的廣告。點此看更多

Source  TikTok

facebook

Messenger 通話新增螢幕分享功能

2020/07/16 | 近期 Facebook 宣布將「分享螢幕功能(screen sharing)」,新稱到 Messenger mobile device,不論用戶是一對一的通話,或至多8人的群組通話皆可使用

Source Facebook 

螢幕共享能增進通話者間彼此的互動,今年四月剛推出的Messenger Rooms 也新增此功能,讓用戶可以一次和至多16個人分享螢幕,Messenger桌機部分,今年初已加入此功能。

Messenger 表示,用戶可透過螢幕分享功能,分享手機相片、一起滑社群媒體,或一起在網上購物,保持聯繫的熱度。對企業用戶來說,螢幕分享也可能讓 customer service 有新的提升,透過螢幕的分享可以更方便,針對消費者的問題提供指引。

臉書逐步推出 多圖貼文排列選項

2020/07/14 | Facebook 去年就在測試,針對「多圖類型的貼文」,提供版面排列的選項,讓用戶在同一則貼文上傳多張圖片時,不會只有單一呈現的畫面,據報導已有越來越多用戶發現這個功能,也許下次會出現在你的臉書喔~

粉專賺錢工具上線 新增訂閱、打賞和廣告工具

2020/06/29 | 疫情帶動直播熱潮,也讓影片觀看數攀升,Facebook決定開放更多創作者使用營利工具。

用戶可以透過「粉絲訂閱(Fans Subscriptions)」機制,透過每月固定扣款支持創作者,此外,還有「賞星星(Stars)」制度,讓粉絲可在創作者直播時打賞。

Source Facebook

此外,Facebook 也加入更多廣告產品,例如「短影片內的廣告」,創作者可從60-180秒的短影片中,透過廣告收取營利,並開發「直播中的廣告」,直播過程中廣告會放大播放,直播畫面以較小的子畫面呈現在旁。

想知道你的粉絲專頁是否符合使用營利工具的資格嗎?可點此確認。

企業群起抵制臉書廣告 對Facebook真有影響?

2020/06/30 | 臉書拒當真相仲裁者,選擇對於平台上的仇恨性言論不作為後,遭到美國民權團體抵制,發起 「StopHateForProfit(停止為利益散播仇恨)」,號召企業至少在七月時,停止在 Facebook 投放廣告一個月,抗議臉書對不當言論的縱容。

一連串的廣告主加入抵制臉書廣告的行列,戶外用品品牌 The North Face 和 REI,算是最先響應抵制臉書的企業,緊接著 Honda、Verizon 等超過100多個品牌跟進,暫停7月份的臉書廣告投放。

也有品牌將廣告暫停的範圍擴大,認為這樣的時機持續購買廣告,並不會為群眾帶來更多利益,消費性商品龍頭品牌 Unilever 表示,除了美國的 Facebook、Instagram 外,也將暫停一切 Twitter 廣告直到今年底。

Source     攝影師:Dom J  連結:Pexels

星巴克也表示暫停「所有社群平台」的廣告,並內部討論如何阻斷仇恨性言論的擴張,仍會持續在社群平台上發布內容,只是沒有 paid promotion。

抵制消息影響股價,上月底 Facebook 股價暴跌8.3%,市值蒸發560億美元,為止血這場風波,Facebook 宣布將針對違反公司政策,但具有新聞價值的內容『加上標籤』,即便是政治人物或官員發表的內容,若是煽動暴力或打壓投票權的內容平台將會移除內容。

廣告抵制對 Facebook的影響?

這波廣告抵制的風潮,正在慢慢延燒中,雖然股價下跌,但或許對 Facebook 的影響,『目前』尚未有想像中如此嚴重。

根據BBC報導,來自Aviva Investors 的 David 表示,這一波廣告抵制的確會「影響企業信賴感」,最終影響生意。

不過,針對社群媒體的廣告抵制,這其實不是第一次,YouTube 在 2017 年也經歷過一波,其後因此調整政策後也度過抵制。

 

現實是,即時有這麼多公司加入抵制,但許多公司只承諾加入「七月的一個月的廣告抵制」,更關鍵的是,Facebook廣告盈利「主要來源」是成千上萬的中小企業主。

根據 CNN 報導,廣告費支出「前一百大的企業」去年貢獻了42億左右的廣告收益,大約是 Facebook 總廣告營收的6%,當然企業持續加入廣告抵制絕非好事,然而,就廣告收益比例來說『 中小企業仍是大宗 』。

不過,這波風浪若是不趕快平息,抵制風波若是延燒到全球,甚至中小企業也加入響應的話,的確會對Facebook造成更巨大的影響。eMarketer 分析師 Nicole Perrin 也表示,目前很難分析或指出這波抵制的影響,因為有些品牌,已在疫情期間就暫停廣告投放。

Source  Facebook 

至於中小企業是否會加入抵制?恐怕先需要思考的是『 是否有抵制廣告的能耐?』 Digital Agency 策略總監 Mat Morrison 表示,很大部分的小型企業『無法承擔不投廣告(的後果)』。

他說道,相較於傳統媒體高昂的廣告費,Facebook 這樣「相對低廉」且「可聚焦」的廣告平台是非常重要的,可以更精準的觸及特定群眾,這樣的狀態下,中小企業加入抵制的可能性就難說了。

廣告抵制風暴仍在進行中,只能說目前的影響不如想象中巨大,不過是否會引發全球、甚至中小企業的連鎖效應,有待觀察,本站也會持續和各位更新動態!

 

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