IG測試雙排限時動態|IG直播愛心打賞上線|IG貼文中TAG產品

Instagram 測試貼文描述 加入Shopping Tags

2020/06/17 | Facebook 5月中推出「Facebook Shops(臉書商店)」,官方更表示今年夏天將在美國率先推出「Instagram Shop」,在下半年直接在 Navigation Bar 中新增分頁,讓用戶一鍵就能進入商店購物。

關於臉書跨電商,推出Shops的意義,本站另有專文從五大面向分析,可點此閱讀全文

Source  Victoriabeckham Instagram Screenshot

Instagram 上也有更多導購功能測試中,社群專家Matt Navarra指出,部分 Profile 已可在「貼文描述(Post Captions)」 中,加入『 Product Tags(如上圖)』。

點擊後進入 Shoppable Product Page,可連到品牌網站下單,部分美國用戶也在測試使用 Checkout with Instagram 功能。

目前品牌已可在貼文「圖片」中使用 Shopping Tags,未來若在貼文「描述」中也加入 Tags,將可為品牌帶入更多導購點,目前測試中,正式上線再跟各位更新!

IG直播打賞、IGTV加入廣告  分潤創作者對戰YouTube

2020/05/27 | Instagram 終於推出工具和創作者分潤了~ Facebook 官方表示,疫情期間2月到3月,Instagram Live 成長70%,各行各業像是健身教練、廚師、歌手等都加入直播,這也是個推出變現工具的最好時機。

Badges in Live

Instagram 正式推出「Badges(徽章)」,用戶可在觀看直播時購買愛心徽章,美金 $0.99購買一個愛心,$1.99 兩個愛心或 $4.99三個愛心,購買的愛心,在整個直播中都會出現在用戶名稱旁,讓購買者留言可以更突出,也可解鎖特別的功能。

source Instagram

Badges 會在下個月開始與少數品牌和創作者測試,未來幾個月計畫在美國、巴西、英國和法國等地推出,官方表示初期不會針對打賞抽成,但隨著商品擴增,之後會抽成不過比例未定。如果你希望加入 Badges 早期測試名單,可於此填表申請。

IGTV Ads

IGTV 一直以來成長都不如預期,普遍認為是「缺乏創作者變現機制」,本站也在3月時報導過,當時 Instagram 正在測試 IGTV 置入廣告,邀請創作者合作、分潤,希望藉此對戰 YouTube。

此次伴隨 Heart Badges 愛心打賞新聞外,官方也正式推出聲明表示,下禮拜開始逐步開放IGTV廣告功能。

當用戶在 News Feed 中看到 IGTV,點擊「繼續觀看」被帶到 IGTV 頁面時,廣告會在此時插入播出,目前廣告為 15秒,並會持續測試各種廣告類型,例如可略過的廣告。

Source Instagram

6月初 IGTV 廣告將和200名已核准的創作者和主要的廣告夥伴,如 IKEA, Puma 和 SEPHORA等進行測試,並表示只有遵守 「Instagram盈利政策」的內容創作者才能在影片中插入廣告,以確保廣告只會在 Brand Friendly Content 中出現,初期針對申請的IGTV影片,會進行人工審查

Source Tech Crunch

根據 Verge 報導,Instagram 會和創作者分享55%的廣告收益,Instagram COO Justin Osofsky 受訪中表示,這也是他們和 Facebook Watch 創作者的分成比例。

IGTV 從2018年上線後,表現卻不如預期,18個月內下載量僅有7百萬,遠不及 TikTok 同時間內 11.5 億的下載量,這次 Instagram 打算透過「廣告盈利」和「愛心打賞」來吸引創作者,搭上直播熱潮,也期望帶動自家長影片平台 IGTV,迎戰對手 YouTube。

去年 YouTube 廣告收入達150億美元,Instagram 本身也在去年賺入廣告營收200億美元,當 IGTV 開始置入廣告後,能否成為 Facebook 另一個金雞母?

甚至是新推出的「Heart Badges」,在產品成熟後開始抽成的收入,都值得持續觀察用戶的反應、能否形成在IG直播打賞的風氣,以及 IG盈利機制的規劃。

Source  Jane Manchun Wong

上次反向工程師 Jane Manchun Wong 挖掘的顯圖(上圖)可看到,IGTV 置入廣告的變現工具設有門檻,目前僅和200名核准的創作者測試。

Facebook 當然想盡快變現,但平台對內容審查的嚴謹,也會影響廣告主的投放意願,而審查的嚴謹和創作自由間的平衡,也是 YouTube 一直以來的難題之一。

無論如何,Instagram 的 IGTV之前表現雖不如預期,但臉書不斷推出功能,將用戶導流到 IGTV,例如去年初用戶可在 News Feed 中看到 IGTV preview 預覽,運用動態牆的觸及,將使用者導入 IGTV。

再者,今年4月剛上線的功能,讓創作者可在 Instagram 限時動態中,發布 IGTV preview,且此預覽影片還會自動播放15秒,充分利用 IG Story 的熱度,為IGTV導流

此外,若 IGTV preview 在限時動態中觀看時間超過3秒,觀看數就會被計入該支 IGTV video。(如下貼文)

Instagram 運用平台各種機制,鼓勵創作者多用 Story 和 NewsFeed 帶動IGTV,也難怪 IG Chief Adam Mosseri 樂觀的表示『IGTV 正在成長』。

IGTV 置入廣告後,能為創作者帶來多大吸引力、為 Facebook 帶來多少廣告盈利?這場爭奪內容、創作者、廣告營收大戰,絕對值得高度關注。

未經創作者允許就嵌入Instagram貼文 可能被控侵權

2020/06/04 | 日前攝影師 Stephanie Sinclair 控告科技媒體公司Mashable 侵權,因為 Mashable 在沒有他的同意下嵌入其 Instagram貼文。事後法院判決認為圖片是以 Instagram 嵌入的形式,所以Mashable不構成侵權,這樣的判決也比較符合大眾一般的理解。

不過最新的判決,可能會讓「 『未經創作者同意』就嵌入Instagram 貼文」的這個動作,有侵權的疑慮。

最新的案例根據 Ars Technica 報導,攝影師 Elliot McGucken 在死亡谷拍攝到罕見的畫面,週刊 Newsweek 向他請求圖片授權遭拒。

於是Newsweek 以嵌入 McGucken Instagram 貼文的方式使用其拍攝圖片,事後遭控侵權,但這次 Newsweek 恐怕無法像 Mashable一樣逃脫責任了。

Instagram 發布聲明意指,第三方用戶若想嵌入 Instagram 貼文張貼至網站,最好取得創作者的授權,否則仍有侵權疑慮。此外,Instagram也向 ArsTechnica表示,正在開發新的嵌入選項,讓用戶可以允許或拒絕嵌入的請求。

目前 Newsweek 一案尚在官司中,若是無原作者同意的嵌入就會造成侵權的話,將大幅改變目前大眾對嵌入的認知,未來許多的貼文、圖片授權使用上都將更複雜。

案件尚在進行中,但此案將會是「嵌入的授權使用」關鍵的指標,值得持續關注,若有最新更新,本站也會持續報導後續。

喜歡滑限時動態嗎?Instagram 準備給你「雙排限動」

2020/05/28 | 用戶 Ed Maughan 發現 Instagram,似乎正在開發新的限時動態展示方式,「雙排限動(double – story)」測試中,官方證實該消息,但僅表示持續改善 Instagram 使用經驗,對於測試地區、測試的範圍等都未說明。

Source Ed Maughan

2019 年初的數據,Instagram限時動態有5億日活躍用戶,Facebook 產品經理也曾表示「 『限時動態』將逐漸『超越』動態消息」。

早在4月時擅於挖掘未發布新功能的工程師 Jane Manchun Wong,就從後台程式中解密,發現Instagram 正在進行「雙排」甚至「數排」限時動態陳列的測試(如下)。

Instagram、Facebook 將重心逐漸移轉到限時動態,早已不是新的觀點,本站在分析「Instagram測試隱藏讚數 沒有讚數的社群時代來臨」文中,也談過 Story 的重要性,此外,5月初本站也報導過,Jane發現IG正在測試限動新的瀏覽方式。

這次的『雙排限動』測試,看似僅是小功能優化測試,但實則是另一個顯示 Story 重要性的一個小指標,祖克柏說的限時動態就是未來」的這個未來,恐怕離我們不遠了,品牌的內容產製方向和比重,也跟上這股趨勢了嗎?

滑完所有IG貼文?試試IG新增的 Suggested Content

2020/06/04 | 用戶Giorgio Nardini 發現 Instagram正在測試新功能,當用戶已經滑完所有 Instagram 貼文後,會出現官方推出的「Suggested Posts(建議貼文)」欄位。

Instagram也證實此消息,表示目前僅在少數用戶中進行測試,官方表示,只有用戶都看完所有動態消息的貼文,出現「You’re All Caught Up」通知後,才會有兩個欄位可選擇,一個是「Older」,顯示用戶已看過的貼文,另一個則是測試中的「Suggested」,出現 Instagram 為用戶建議的貼文。

所以,雙分頁的介面,只會出現在當用戶「已經看過所有動態消息」的貼文,不取代既有的限時動態,也讓用戶有機會探索新貼文,功能尚在測試中,進一部消息再向大家更新囉~

臉書大平台?Instagram測試在IG中也能看Messenger訊息

2020/06/03 | 去年的臉書F8開發者大會,就證實了 Facebook 有意整合旗下 Apps 的消息,未來使用者可以『跨平台傳送訊息』,不論是在Messenger、Instagram 或 WhatsApp。

近期眼尖用戶發現相關的更新,用戶 Alessandro Paluzzi 在 Instagram中看到新的選項— 「Get Messenger in Instagram 」,意即用戶可在Instagram DM私訊中,查看 Messenger 的訊息。官方確認正在進行該測試,但僅是早期的 prototype,尚未正式對外測試。

Source  Alessandro Paluzzi

以此看來,Facebook 的跨平台訊息計畫,仍如火如荼的進行中,不過這件事難度不低,Social Media Today 指出,若要達到臉書所謂的 Cross-messaging 功能,讓用戶在 Messenger、Instagram 和 WhatsApp上都能傳送和接收訊息,那用戶的 inbox 訊息,將需要被複製在另外兩個app,而這對臉書來說會是不小的工程。

為達到這三個 Messaging Apps 之間,無縫的傳訊功能和使用體驗,未來可期待的是,只要其中一個 App 有新增功能,另外兩個平台應該也會跟進,確保一致性。目前看來是先從 Instagram 私訊和 Messenger Integration著手,臉書訊息大平台的登場指日可待。

Instagram 可使用臉書視訊工具Room

2020/05/20 | 鑑於疫情全球視訊使用量暴增,Facebook 在四月底推出 「Rooms(視訊圈)」,搶攻 Zoom 市場,最大的特色是不用臉書帳號就能視訊,且能多達50人參與視訊聊天。

據 engadget 報導,目前已有部分用戶可從 Instagram 私訊中,建立Messenger Rooms。Facebook為何想搶攻視訊市場?推出Messenger Rooms的優勢和疑慮為何?本站另有「臉書搶攻視訊市場」一文,分析Facebook的三大優勢。

Source  Engadget

其他

Instagram 測試新貼紙 Plans    用戶可約時間線上meet-up

Source  FDT  Social Media Today 

Instagram Pride 主題月 彩虹貼圖#支持LGBTQ社群

Source economictimes  Social Media Today 

Instagram推新政策 保障黑人免受騷擾和歧視

Instagram新功能?限時動態動態間 推薦追蹤帳號

Instagram 公布平台音樂使用規範 新增警告提醒用戶

Source Instagram 
這次的社群行銷新聞就到這邊了,喜歡 『行銷新聞』這類的文章嗎?希望你可以給行銷濾鏡一個讚,或是分享這篇文章!
想知道這類文章,對各位讀者有沒有幫助?你的一個分享就是站長花數十小時寫文最好的鼓勵 : ) 更歡迎各位行銷人,留言或私訊和站長聊聊
行銷濾鏡我們下次見!)
備註:封面圖來源 Instagram  Ed Maughan Jane Manchun Wong,本站後製,相關新聞連結參照內文。