Instagram 私訊桌機版來了?IG電商佈局動作頻頻 AR購物貼文廣告、產品發售提醒上線|10+ IG最新動態解析

IGTV新功能 系列影片自動播放提醒

2019/10/22 |根據tubefilter 報導 Instagram推出數個工具,讓創作者能夠發佈系列影片(透過工具將有系列順序的影片加上badge,以此和其他單一的IGTV影片區別),並新增「繼續觀看(continued viewing)」功能,在IGTV中自動播放下一集,使用者也能開啟提醒功能,即時觀看最新續集。

CREATE MODE登場!全版 GIF、 ON THIS DAY 上線

2019/10/08 | Instagram 在官方推特宣布,限時動態新增『 Create Mode 』,包括數個模式如 GIF、Countdown 和 On This Day等,讓用戶更容易創作限動, On This Day 是其一亮點,將 Facebook既有「歷史上的今天」功能,放到IG 限時動態,讓用戶可選擇發布歷史上這一天過往的貼文,舊素材引發新互動,也呼應IG既有的  #TBT 風潮。

Source Instagram / TechCrunch

此外,過往的 GIF 只是小型動態貼圖,散落在畫面一角, 新的 GIF 模式讓用戶直接在畫面中搜尋,選擇後 GIF 會水平出現三次「 滿版呈現」,直接作為限時動態背景,畫面更生動。Create Mode還有其他多個有趣的模式,本站另有專文介紹 點此

Source 筆者手機畫面截圖

Instagram 推出閨蜜專用通訊App 「Threads」 

2019/10/03 | Instagram去年推出 「好友(Close Friend)」 功能,讓你和特定的朋友分享內容,近日推出獨立的通訊App「Threads」,給用戶一個專屬的空間和自己的閨蜜們互動,若你還未設定自己的摯友清單,也可下載後再設定,不像Messenger上一堆親疏遠近的朋友,Threads讓用戶的通訊對象僅侷限在Close Friends之間。

Source Instagram

Threads 幾個重點值得關注,首先這是一個Camera-first的通訊軟體,App 打開的畫面default就是相機,拍照後即可發限時動態或傳送給好友。此外,也可將數個好友設為Default Camera,點擊朋友頭像拍照後立刻傳訊,隨拍即傳快速和朋友分享。(如上圖左一,相機按鈕旁新增的朋友頭像)

另一個新增的功能就是「Status Screen 」(下圖左),例如顯示目前動態為「在家」、「移動中」、「在機場」等等,有點類似早期MSN動態(不小心透露歲月的痕跡 lol ),IG 表示用戶可能沒時間拍照、和朋友聊天,但在Status Screen中,選擇 emoji 再打幾個字,即可快速和朋友更新動態!

Source Instagram

最後的重點當然就是inbox,作為通訊軟體的App,主要功能就是讓用戶和好友通訊,Threads 內的訊息會和IG私訊同步,只是Threads 侷限在 Close Friends,此app中也可觀看和發布限時動態。

Instagram官方表示 Threads 將會逐步在全球推出,目前筆者使用後,感受到照片、影片的傳輸效果,真的比起在 Instagram 的 DM速度快很多,介面非常流暢,很像私人群組的聊天室,可想見常和閨蜜閒聊分享圖文影音的用戶,應該會很喜歡 Threads 的私密性和專屬感,但畢竟還是有些私訊或想看的限時動態對象,不在Close Friend上,目前是Threads 和Instagram交互用,有些不便。你的地區也可以下載Threads了嗎?大家覺得呢?

Instagram「產品發售提醒」功能  登場實測中

2019/09/30 | Instagram 官方宣佈目前與品牌合作,測試「產品發售提醒(Product Launch Reminder)」。自今年3月 Instagram 推出  “Checkout with Instagram” 正式踏足電商後,緊接著推出創作者導購功能,名人、創作者和媒體等,都在初期測試名單中,只要在貼文中加入Checkout Tag,追蹤者就可以直接點選,並在 IG 中完成購物。

Source Instagram

Instagram 的電商之路正要開始,「產品發售提醒」在限時動態和動態消息中都可使用,前者只要在Story中加入Product launch sticker,後者則是在貼文加入Product launch tag。此功能讓用戶可收到產品發售時間提醒、預先瀏覽產品資訊,並在產品可購買時,即刻在Instagram中完成購物。

品牌之一Adidas 表示「產品發售提醒」功能預期能帶來更多互動。Instagram Checkout beta 版本正與部分品牌測試中,接下來也將結合 Product Launch Reminder 在美國地區推出。

IG測試「活動邀請/回覆」貼紙

2019/10/12 |又到了Jane Manchun Wong 的時間,擅長發掘未公布新功能的她,這次發現Instagram正在測試「活動邀請貼紙(Invite Sticker)」。如圖所見 ” Invite” 可加入活動名稱、日期和地點等細節,此外,追蹤者也可點擊RSVP回覆,而這些過程都可在限時動態中透過 sticker 輕鬆完成。

Invite 功能如果上線,對品牌來說可說是好處多多,品牌可透過這個方式,預告線上、線下的實體活動,不論是直播活動預告邀請粉絲參加,或是針對特定族群發布專屬的線下活動邀約,品牌各檔期大小Campaign,皆可透過Invite更即時傳達給追蹤者,邀請粉絲參加凝聚客群。

Instagram 致力降低不實訊息散佈

Source Facebook

2019/10/21 |隨著2020美國大選將至,Facebook官方祭出多項措施,Instagram部分,官方表示將在第三方事實驗證機構認定有誤的內容上,加上顯著的「錯誤資訊(False Information)」標籤,讓用戶自行決定是否觀看。

此外,當人們試著分享此類不實訊息時,系統會跳出視窗,指出Fact -checker 確認該資訊有誤,再次提醒並詢問用戶,是否仍要分享該不實消息,藉此抑制假消息傳播。

Instagram 購物貼文 刊登廣告測試中

2019/09/09 |相信你對IG上的「購物貼文」應該不陌生,左下方有購物袋icon的購物貼文,在用戶點擊圖片後,就可以清楚看到網紅身上產品的「品牌」和「價格」標示,點擊後前往 Instagram 站內的產品說明頁,接著可至品牌 mobile site 完成購物。此類貼文在 IG 上具有良好的互動,每月超過1.3億用戶,會點按Instagram 購物貼文查看商品標籤。

Source Instagram

近日Instagram宣布「購物貼文(Shopping Post)」廣告進入測試階段,商家能夠將原先的購物貼文刊登廣告,可以更大量的觸及目標群眾,使用購物貼文格式展示商品。

不僅如此,Instagram 也表示未來將結合 IG Checkout,讓用戶能在 Instagram 內完成in-app 購物,如同臉書的動態產品廣告購物功能一樣,Facebook 冀望所有購物行為都能在臉書的ecosystem內完成,對於用戶的便利性無庸置疑,但對於品牌可能就是有利有弊了,今年3月臉書推出IG Checkout時,即表示會收取 Selling Fee,未來隨著臉書、IG逐漸完備 in-app 購物功能,用戶是否會改變購物習慣?品牌屆時的銷售是否都要被分一杯羹呢?就讓我們拭目以待吧!

Instagram 測試推出  產品試戴AR廣告

Source Instagram Mashable

2019/10/03 |根據 Mashable報導,Instagram 和部分品牌合作,推出 AR廣告,讓消費者可線上體驗產品。報導指出,目前數個特定品牌可直接在Instagram上販售商品,將 「擴增實境試用功能(Augmented Reality try-on Feature )」加入其產品頁,消費者即可預先試戴太陽眼鏡或嘗試妝容,目前AR功能僅侷限在彩妝(Mac , Nars )和眼鏡品牌(Warby Parker, Ray – Ban)。

Source Instagram Mashable

據 Social Media Today 報導,Instagram的AR版本,是以Facebook的Spark AR Platform 為原型再進行調整,相較臉書而言,IG的AR體驗更為細緻。目前Instagram上的AR廣告,僅侷限於特定的合作夥伴,但用戶有機會看到AR廣告,並能將擴增實境試戴、試用的 AR 體驗分享在Story

Source Instagram Mashable

IG測試  用戶追蹤帳號「分類管理」

2019/10/18 |Instagram上追蹤時尚、旅遊、烹飪等上百個帳號,感到眼花撩亂嗎?據報 Instgram正在測試,將用戶追蹤帳號分門別類!

點入 Following 頁面,既有的顯示方式為「 Sort by Default」,或是依照「追蹤時間遠近」排序,然而,工程師 Jane 近期發現新增「Accounts By Category」,系統將追蹤的帳號以『 類別 』區分,而其中又有過去90天「最少互動(Least Interacted With)」和「動態消最常出現(Most Shown in Feed)」等類別。

至於如何分類帳號,究竟是用戶可自行設定,還是Instagram系統分類仍不確定,功能仍在測試中,有近一步消息時再向各位更新囉!

IG限時動態新模式Clip 向抖音致敬?

2019/09/11 |Jane Manchun Wong 再度揭露未發表新功能!她表示 Instagram 從7月初就開始測試新的限時動態模式稱為 ” Clip “,和抖音有多處類似。

Facebook向對手 『 致敬 』好用的功能已經不是第一次了,Clip和TikTok抖音有哪幾處相似呢?例如,Clip 讓用戶可以錄製數個短影片,集結成單一的影片Story,此外,用戶也可在短影片上加上音樂,並調整每段視頻的速度和時間。不過,抖音代表性的特效和濾鏡現在在 Clip 上還看不到,Jane 『 樂觀的』表示目前Clip尚未最終發布,如果真要加上這些功能,對Instagram而言,只要運用Facebook 的AR技術也不是難事~

根據 Business Insider 報導,Instagram 目前拒絕評論此事,但以目前抖音國際版下載破十億,其熱門的程度也揭示了短影片在社交上的熱潮,Clip的上線應是指日可待!

其他:

Instagram 新增 『 大嘴巴貼圖 』抵制網路霸凌

Source Instagram

Instagram 正在測試群組限時動態Group Story

Instagram 正在測試桌機版私訊

Source Twitter @wongmjane

Instagram Dark Mode 正式登場 

Instagram 用戶可自行控制第三方app資料授權

維護青少年健康 IG針對減肥藥品和整型廣告祭出規範

Instagram 測試QR code Nametag

移除Following Tab   IG用戶不能再“偷窺”他人動態

站長說說

本週的Instagram新聞週報,真的很有看頭,很多新聞都蠻值得討論,Create Mode上線,GIF全版背景未來應該會更普遍,好友專屬的Threads作為Camera-first的通訊軟體,後勢值得持續關注。

但其它幾個新聞,都只是更加透露一個訊息 — 「 限時動態很強大,而且只會越來越強大。」

有持續關注社群動態的朋友,應該都有察覺到,Instagram發布的各項更新或動態,九成都是「聚焦在『 限時動態 』的優化」,最近一則和貼文有關的更新,就是Instagram測試隱藏讚數,別說不是針對貼文的功能優化,還間接削弱貼文的影響力指標按讚數。(關於隱藏讚數的分析,需從各個面向來探討,本站另有專文- 沒有讚數的社群時代來臨?

Source Facebook

還記得上次提到Facebook 推出「協作限時動態(COLLABORATIVE STORIES)」(上圖)? 新功能讓許多公眾人物可以共同創作限時動態,例如眾家歌手共同協作音樂祭帳號的Story,公眾人物有機會向不同粉絲族群曝光,也有利粉絲挖掘其它名人。

然而,協作限時動態最值得關注的,則是「粉絲回覆(Fan Reply Sticker)」(下圖),讓品牌可在限時動態放入Call to Action,Followers 一個點擊就能用圖片或影片回覆,讓UGC(User Generated Content, 使用者創作內容)的產製和互動過程變得非常容易,雖然目前只在臉書測試推出,但臉書、IG的限時動態重複性頗高,此功能若在IG上線也不令人意外。幾個看似簡單的interactive sticker ,能帶來的影響其實相當不簡單,比起貼文,限時動態讓品牌和粉絲之間可以互動的玩法多的太多,以前需要弄個campaign搞個網頁,才能匯集的UGC內容,現在一個sticker就搞定。

Source Facebook

本週報導 Instagram 測試中的「活動邀請/ 回覆」貼紙,若真能上線,也會是相當有利品牌的工具,不論是實體線下活動,或是線上直播預告,邀請粉絲、收集回覆預估互動人數、活動倒數提醒,這些繁瑣的信息,曾經需要透過貼文或網站一來一往溝通的行為,都逐漸可在限時動態輕鬆完成,還別忘了這次推出的Product Launch Reminder,新品上線發售往往是品牌電商重頭戲,這個Sticker未來不僅有提醒功能,還能結合IG Checkout,在限時動態和貼文都能導購,在Instagram中完成購物。當限時動態滿足Product Launch、線上線下活動、UGC內容re-share再互動,以及既有的五花八門工具時,限時動態功能性的強大和完整,已然更加符合祖克柏所 說得「限時動態就是未來(STORIES IS THE FUTURE)」的方向。

退一步而言,現在是電商功能和購物習慣還沒有被完整建立的Instagram,已有如此強大的影響,隨著IG電商功能逐步到位,並挾帶著眾多品牌、創作者在此平台上貢獻內容,若消費者在Instagram上的購物習慣也逐漸養成,由內容塑造消費行為,轉型成內容電商應該也不遠了。

Source : Tech Crunch 

當然這天是否會到來,還很難說,畢竟 Facebook 之前也很努力推自己的電商,但 Marketplace 的發展實在難以稱之為成功 ; 平台推出功能和用戶是否熱情買單是兩回事,但無論如何 Facebook 想全面移轉到 STORY 的步伐相當明顯,今年5月甚至傳出,臉書正在測試將「 動態牆和限時動態合而為一」的瀏覽介面,當Story蔚為主流,往下滑逐漸被左右滑取代,限時動態絕對值得每個品牌主、行銷人投注更多心力,認真經營這個不知何時要把前浪淹沒的後起巨浪。

 

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行銷濾鏡我們下次見!
備註
Instagram – Curate Instagram Stories for Close Friends Only
Instagram – Introducing Threads for you and your Close Friends
Verge – Instagram introduces Threads, a new messaging app for your close friends
Social Media Today – Instagram Launches a New Messaging App for Close Friends Called ‘Threads’
Instagram – New: Testing Reminders for Product Launches on Instagram Shopping
Social Media Today – Instagram Tests a New Event ‘Invites’ Sticker for Stories
Social Media Today – Instagram Launches Product Launch Reminder Stickers and Tags to Capitalize on Audience Interest
Facebook – Helping to Protect the 2020 US Elections
Instagram – New: Testing Instagram Shopping Posts as Ads
Verge – Instagram gets the iOS 13 dark mode treatment and it’s wonderful
Mashable – Instagram now lets you shop with augmented reality
Social Media Today – Instagram Implements New Restrictions on Diet and Cosmetic Surgery Ads
tubefilter – IGTV rolls out tools enabling creators to publish videos as an episode series
Mashable – Instagram is testing Group Stories
Social Media Today – Instagram’s Now Testing New AR ‘Try On’ Ads with Selected Advertisers
Verge – Instagram’s Following tab is going away this week
Instagram – Control the data you share with third Party Apps
行銷濾鏡 – 9則IG最新動態分析 | 大動作推出創作者導購、測試隱藏貼文讚數
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