又到了行銷濾鏡社群媒體週報時間，Facebook陸續推出F8大會上的幾個功能，像是Facebook Dating美國上線、新版桌面逐步roll out，此外暨Instagram之後，預期中但比想像更快的是，Facebook也加入隱藏讚數的測試，先前IG在澳洲等地區測試後，引發許多意見領袖反彈，Facebook又是怎麼想的，品牌和行銷人會受到什麼影響呢？趕快追上最新的社群新聞吧！
重要消息
「臉書約會」上線 Secret Crush 暗戀好友配對登場
今年F8大會推出的「臉書約會（Facebook Dating）」，近日在美國、巴西、新加坡等19個國家登場（尚無台灣），用戶加入後，可創造全新的 Dating Profile，和本來的臉書頁面完全獨立。
Facebook Dating 會根據你的喜好、興趣及其他你在臉書上的行為，推薦適當人選。臉書表示，Facebook Dating 不像其他一般的交友軟體，只是被動的左滑右滑等待有人喜歡你、配對，而是當你對某人感興趣時，可直接在該用戶 Profile 留言，或點擊喜歡按鈕傳遞心意，對不喜歡的對象也可跳過。幾個主要的功能如下。
-
Facebook Dating 將和臉書、IG 限時動態連結
Source Facebook
目前交友軟體多半是對著幾張照片，判斷是否喜歡這個對象，Facebook 表示讓 Dating Profile 結合限時動態，這個形式可以讓用戶看到更真實的個性，也有助於在配對前更了解彼此，目前版面設計參照上方示意圖。
-
「偷偷暗戀（Secret Crush）」讓你和熟人好友配對
Source Facebook
Facebook Dating基本設定不會讓你和好友配對，但 Secret Crush功能讓你可以從Facebook好友或Instagram追蹤者中，選擇9個感興趣的對象，當他們加入Dating時，會收到通知有人暗戀他們，如果剛好你也是她名單上的9個人之一時，雙方都會收到配對通知。如果你的對象沒有使用臉書約會，或沒有把你放在偷偷暗戀的名單上，你暗戀他得這件事也就會默默消失，除了臉書不會有人知道囉～
-
Facebook Dating 個人頁面加入IG貼文
Source Facebook
加入Instagram的貼文，讓你的 Dating Profile更生動，也可以展示自己不同面向的生活、興趣，更容易尋找對象開啟聊天話題。
臉書發佈多項 Messenger 商業工具
Facebook 逐步推出「 Lead Generation in Messenger」，有助於企業更好的培養與潛在客戶的關係，最新的template讓企業可在Messenger上和潛在客戶創造自動化的互動體驗，初步接觸後，企業可持續在 Messenger上直接和Leads進行對話，並結合既有的CRM工具無縫追蹤客戶。還有運用 Messenger定位的Appointment Booking工具，點此看更多。
Source Facebook
臉書新工具多人共創限時動態 吸九成新粉絲
Influencer和創作者是平台上非常重要的元素，Facebook宣布針對公眾人物（Public Figures）推出數個新工具，讓這些名人、創作者能觸及更多新群眾、增加曝光互動和更多營利的選項，你也是Facebook上的內容創作者嗎？來看看哪些新工具即將登場吧！
-
觸及新觀眾（Reaching New Audiences）
Facebook推出「協作限時動態（Collaborative Stories）」，讓許多的公眾人物可以共同創作Facebook的限時動態，讓粉絲可以就特定的活動或主題，接觸到更多不同的面向。
Source Facebook
以大型音樂祭 Tomorrowland 登場測試，第一則限時動態是來自主辦單位 Tomorrowland 的帳戶發布，第二則由表演者之一的Chainsmokers 發布，最後一則show出各個不同表演者的縮圖。
根據 Facebook 表示「在這個 Tomorrowland 的音樂祭測試中，集結超過七千三百萬追蹤者的20多個表演者，一起創作 Tomorrowland 限時動態。透過數個藝術家共同協作 Story 的模式，粉絲可以看到音樂季中不同的面向並挖掘新的表演者。
參與的表演者其限時動態內容，都看到新觀眾大幅成長，例如原本在Facebook 上有8M粉絲的 Chainsmokers，就發現其限時動態的觀看中有 92% 新粉絲。
-
社群互動工具（Tool for Engaging with Communities）
目前限時動態有問題貼紙，讓發問者提問，粉絲或觀賞者以文字回覆，現在臉書讓互動的形式更多元，推出「粉絲回覆貼紙（Fan Reply Sticker）」，粉專在限時動態放入這樣的Call To Action，鼓勵followers可以用圖片或影片回覆，粉絲的回覆可以再被re-share和其他粉絲分享。
結合音樂和表達自我風格的AFROPUNK音樂節，主辦單位在活動中使用Fan Reply Sticker，邀請粉絲和他們分享自己獨特的風格，並將粉絲的內容re-shared到限時動態中，透過展現參加者的各種造型，向200多萬粉絲再度傳遞AFROPUNK的精神。
Source Facebook
-
獲利和經營事業的管道（Earn Money and Grow Business）
臉書積極的拉攏創作者，讓營利（Monetization）的選項更多元也是其發展重點，Swipe Up的連結功能原本僅限於Instagram的限時動態之中，現在Facebook限時動態也加入此功能。
Source Facebook
此外，Facebook也測試推出Expanding Shopping Options，在臉書一般的貼文（圖片、影音）和限時動態都可Tag產品，此外，也讓這樣的Shoppable 貼文的購物流程簡化，讓粉絲可以點擊創作者的貼文或限時動態就可以看到產品，並在Facebook中購買。
-
影音創作者的Facebook Stars
Source Facebook
Facebook表示，原本設計給Gaming創作者的Facebook Stars，讓粉絲可以在觀看Gaming實況主時進行打賞，臉書現在也打算將這個打賞機制拓展到全球的影音創作者，功能測試中。
目前已有數個創作者運用Star的例子，如美妝KOL Braannxo對每月或每週打賞最多星星的粉絲提供「一對一彩妝教學」，電視名人Rocky Kanaka在直播中運用Facebook Stars機制，為流浪狗募款。
創作者每收到一枚Facebook Star，Facebook會支付創作者 0.01美金，除了以上這些創作者工具外，Facebook也在7月時發布其他創作者的營利工具， 點此看更多。
新功能測試
Facebook逐步推出全新桌機版本
今年在F8大會上公布的新版桌機，日前已逐步更新至部分用戶。全新的桌機版本，將分頁icon放在螢幕最上方，每個分頁都有各自專門的頁面，整個設計也讓桌機版本更貼近mobile，簡潔的設計，讓用戶能更容易的找到感興趣的內容，有助於提升互動。
暨Instagram後 臉書也測試貼文隱藏讚數
暨Instagram在今年7月宣布，追加日本、巴西等七個國家測試貼文隱藏讚數功能後，近日Tech Crunch報導，發現臉書也在測試動態消息隱藏讚數（remove likes counts）。
社群媒體造成使用者負面情緒的新聞時有所聞，這也是為何社群龍頭近來積極作為，除了隱藏讚數可能有助於降低嫉妒比較心態外，也能降低user因為「貼文可能不會得到很多讚數而『刪文』」，或「甚至降低po文的狀況」。
Source Jane Manchun Wong
根據工程師Jane Manchun Wong 發現的「臉書隱藏讚數Prototype」，看到臉書和IG的隱藏讚數設計相似，僅發文者本身可以看到貼文的實際互動數（讚數、笑臉），其他用戶只會看到幾個按讚的用戶名稱，但「評論數」和「分享數」仍看得到。
Facebook向Tech Crunch證實，目前的確正在考慮測試刪除讚數，但目前仍未開放給user，針對Instagram隱藏讚數的測試結果、下一步的發展或臉書計畫何時測試隱藏讚數等，Facebook目前婉拒評論。
先前Instagram隱藏讚數測試消息宣布後，不少意見領袖大為反彈，許多創作者表示在IG上的事業會大幅受到影響，許多社群專家也表示，此舉會讓 Instagram的重心更加轉移到限時動態。關於隱藏讚數會對於品牌、意見領袖和用戶造成什麼影響，行銷人又該如何應對？點此見專文分析『 IG隱藏讚數擴大測試 對品牌和KOL的衝擊（讚數以外還有什麼KPI?）』。
Messenger正在測試新的「螢幕分享」選項
Source Jane Manchun Wong
工程師Jane Manchun Wong發現此功能，點擊「螢幕分享（Screen Sharing）」後，視訊中的相機會關閉，通話過程中改為分享螢幕內容，使用者可以透過螢幕，和通話者分享手機中的圖片、影片，或是進行工作、學習相關的討論。
臉書新增問題貼紙 粉專『限時動態』拉出提高曝光
社群專家 Marr Navarra 發現此功能，Facebook 在動態消息中特別拉出一排版位，專門展示來自「 粉絲專頁的限時動態（Stories from Pages）」，將有助於粉專 Story 加強曝光。根據今年4月的數據報導，Facebook和Messenger的限時動態，從去年的3億成長到5億日活躍用戶，意謂著臉書15.6億日活躍用戶中，每天有三分之一用戶使用限時動態。
臉書的限時動態數字持續成長中，在Facebook中更強調限時動態的版位也呼應了祖克柏得「限時動態就是未來」，此外臉書的限時動態也新增了「問題貼紙」，在Facebook也可以像IG一樣和粉絲問答互動。
貼文互動通知改版 粉絲專頁新增徽章
Source Social Media Today
根據 Social Media Today 報導，Facebook測試以更直覺式的方式，來通知用戶貼文互動成效，如圖所示測試中的新方式，將貼文以一排縮圖的方式陳列，其上呈現個別互動圖像和數字，而非過往的文字通知方式，新的顯示方式會出現在Notification Listing中更視覺化的呈現，至於何時推出 Facebook 對此尚無回應。
Source Social Media Today
Facebook日前逐步推出更多粉絲頁徽章，除了頭號粉絲之外，還有週年追蹤者、里程碑追蹤者等，不僅有助於粉絲頁管理者更理解他們的粉絲，也能透過勳章增加獎勵和認同感，鼓勵粉絲持續互動。
Source Social Media Today
其實粉絲的勳章分類未來可能也大有用途，根據今年6月的報導，Facebook 讓粉專可以針對頭號粉絲，發布客製化貼文，讓鐵粉享有不同待遇外，更提升粉專與核心粉絲之間的互動。
從粉絲分類拓展到貼文受眾的變化，如今持續新增其他徽章，未來粉專是否會有「依據不同對象」客製化貼文的功能，甚至搭配不同的打賞機制呢？各位小編，找到你的頭號粉絲了嗎？規劃幾個互動活動，活絡一下拿到徽章的鐵粉們吧！
其他
臉書再傳個資危機 4億臉書用戶資料外洩
臉書更新臉部辨識隱私設定 將移除自動相片標註功能
Source Facebook
Facebook 追蹤你的地點資訊 用戶可自行調整設定
Facebook報告指出 戶外廣告OOH搭配臉書效益提升13%
臉書和微軟合作 高額獎金徵求破解DeepFake假影片技術
Source Facebook
站長說說
這次的社群媒體新聞量不多，但幾個關鍵點值得注意一下，創作者可用的工具和營利選項持續更新，隱藏讚數不用多說了，感興趣的讀者可看 此文 的分析。
特別想跟大家聊聊的事，Facebook限時動態的新工具，從Instagram cross posting將限時動態一併po到臉書等，在臉書強力的推廣下，終於讓Facebook和Messenger限時動態，日活躍用戶今年長到5億。
這次推出的「協作限時動態（Collaborative Stories）」是一個相當有趣的新模式，現在只開放給名人（Public Figures）測試，以Tomorrowland音樂祭測試為例，不僅讓音樂祭主帳號有不同創作者角度記錄活動豐富內容外，也讓用戶能挖掘更多表演者，最棒的是對於音樂祭本身或各表演者，這都是一個挖掘新粉絲、快速漲粉最棒的機會。
另一個值得注意的是Facebook在限時動態推出的「粉絲回覆貼紙（Fan Reply Sticker）」，一個簡單的工具，就能讓粉絲用圖片或影片回覆，品牌也能在re-share粉絲內容，讓UGC（User-generated Content,使用者自創內容）的產生和擴散非常即時和便利，在這個顧客為中心的行銷時代，UGC的內容更容易獲得互動和共鳴。
根據消息指出，Facebook表示Fan reply sticker不只侷限於名人，未來粉絲專頁也能使用，只是尚未表明時間，Fan Reply Sticker若順利推出，將能讓限時動態成為另一個UGC發揮的場域，品牌行銷可玩的互動也會更活，非常期待！
這次的社群行銷新聞就到這邊了，喜歡 『行銷新聞』這類的文章嗎？希望你可以給行銷濾鏡一個讚，或是分享這篇文章！
想知道這類文章，對各位讀者有沒有幫助？你的一個分享就是站長花數十小時寫文最好的鼓勵 : ) 更歡迎各位行銷人，留言或私訊和站長聊聊
行銷濾鏡我們下次見！
備註
Facebook – It’s Facebook Official, Dating Is Here
CNET – Facebook Dating won’t push Tinder off your home screen just yet
Social Media Today – Facebook Dating Launches in the US, Along with New Dating Features
Facebook – New Features for Public Figures
Facebook – Messenger Updates Platform and Launches New Tools to Drive More Valuable Conversations Between People and Businesses
Facebook – More Ways For Creators to Monetize and Manage Their Presence
Social Media Today – Facebook Adds New Tools for Public Figures, Including Multi-Contributor Stories and Product Tags
Social Media Today – Facebook Begins Rolling Out Updated Desktop Layout
wersm – Facebook Starts Rolling Out Its New Desktop Layout
Social Media Today – Facebook’s Testing a New Screen-Sharing Option for Messenger
Social Media Today – Facebook Adds More Page Badges to Encourage Engagement
TNW – Facebook leak contained phone numbers for 419 million users
Verge – Millions of Facebook users’ phone numbers may still be exposed online
Social Media Today – Facebook Highlights Page Stories in Feed Separate Panel, Expanding Opportunity for Brand Exposure
Social Media Today – Facebook is Testing a New Listing of Post Reactions in Your Notifications Stream
TechCrunch – A huge database of Facebook users’ phone numbers found online
Facebook – Understanding Updates to Your Device’s Location Settings
Social Media Today – Facebook Looks to Get Ahead of User Concerns with Update on Location Settings
Facebook – Maximize Reach With Out-of-Home and Facebook Campaigns in EMEA
Social Media Today – Facebook Publishes New Report on the Benefits of Combining Facebook and Outdoor Advertising
Facebook – An Update About Face Recognition on Facebook
Social Media Today – Facebook Updates Face Recognition Permissions to Provide More Control
Facebook – Creating a data set and a challenge for deepfakes
Social Media Today – Facebook Establishes New Research Challenge to Develop Improved Detection of Deepfakes
行銷濾鏡 – 臉書再改演算法 重整影片觸及率｜限動和動態牆 合而為一？
行銷濾鏡 – IG隱藏讚數擴大測試 對品牌和KOL的衝擊（讚數以外還有什麼KPI?）
行銷濾鏡 – F8開發者大會｜臉書、IG重大更新 一次看完
其他最新文章
- 按讚時代終結！臉書徹底移除粉專按讚數 下一步Instagram全面隱藏讚數?
- YouTube演算法揭露! Instagram首頁10年來大改版 新增關鍵字搜尋 | TikTok 2021將破10億用戶
- TikToK高居青少年最愛社群第二｜IGTV購物|YouTube電商時代來臨？| IGTV直播打賞上線！
- IGTV自動上字幕｜新版臉書上線 移除20%文字比｜YouTube Shorts 登場
- 無人店、無人超市、自動結帳的超市購物車 亞馬遜零售版圖佈局為何？【加映：亞馬遜飛輪策略】
- 購物只要17秒！一窺店營收150萬美Amazon Go無人店 【第100篇文章特企 – 商店參訪文】
- 臉書全用戶破30億 重點不再是讚？IG Reels取代TikTok？動態牆推出『類TikTok』瀏覽模式
- Instagram Reels 短影片全美全球50多國推出 臉書勝算? 取代TikTok?(Reels功能介紹和解析)