IG更新版面|Story Sticker分享音樂


IG更新為左右滑動版面 引發不滿隨即撤回

Instagram日前「不小心」改版動態消息瀏覽模式,從目前的上下滑動改為水平滑動(horizontal feed),引來網路上一片負面聲浪。*點擊上方推特貼文影片

新版的瀏覽方式類似限時動態(Story),點擊滑動到下一則貼文,頂部scrolling bar顯示觀看進度。根據Verge報導,新版的瀏覽方式,較難快速的瀏覽貼文,一次只能滑動檢視一個貼文,此外,新版的另一個「副作用」就是 — 更容易從動態消息離開去看限時動態,在目前動態牆向下滑動的模式下,想回頭瀏覽限時動態時,需要一直往上滑到置頂,但新版的scrolling bar,解決了這個問題。

新版釋出後,引來網路上一片攻擊,Instagram head Adam Mosseri也在Twitter上回覆表示,原本只打算針對一小群用戶做測試,IG亦隨後表示是個Bug已修復。但其實IG一直在測試水平瀏覽模式,去年十月就在Explore 頁面小試水溫,各家媒體的報導風向也指出,這樣的水平瀏覽模式可能不會只是個bug。

水平瀏覽模式,或又稱Tap-through的測試是持續進行中的,Mark Zuckerberg也曾表示限時動態就是未來(Stories is the future)」,Facebook的產品經理Chris Cox也表示「限時動態逐漸超越動態消息,成為人們主要的分享方式」。

Source : statista

根據2018年6月的數據,IG限時動態有4億日活躍用戶,也難怪臉書指出這是Social Sharing的未來,在Instagram上幾乎有將近半數的活躍用戶,每天都在使用Story。

Social Media Today的觀點更直指核心,盈利始終是臉書的重點,但在臉書上,限時動態能打廣告的版位比起動態消息少了許多,但Tap-through的功能在IG上,對於廣告主來說有更好的效果,佔據整個版面的廣告,讓廣告能更有存在感,不會輕易被快速滑過(more presence and prompt more recall than those you can swipe past.)

雖然這次官方說法表示新的水平滑動只是一個bug,但整體看來,限時動態的format在未來的Social sharing絕對是不可忽略的一環,至於這樣的模式是否會成長到甚至影響News Feed的呈現方式呢?就讓我們靜觀其變吧!

IG更新Story問題貼紙 可分享音樂和彙整Q&A

Instagram限時動態的「問題貼紙(Question Sticker)」相信大家應該不陌生,可以在限時動態中問答互動,現在IG更新問題貼紙的功能,讓user可以用音樂來回覆問題。

Source : Instagram INFO Center / Verge

例如,問朋友工作時推薦聽的音樂,朋友可用IG音樂庫的音樂來回答,user點擊朋友的音樂回覆,可以播放該首歌曲,也可以這首歌發一個Story動態,不論是圖片或影片皆可,這首歌則會成為背景音樂,讓整個Story的互動加入音樂的元素,更有趣生動。

Source : Instagram INFO Center / Verge

問題貼紙現在也可在Instagram Live中登場了,以往在直播過程中,問題很容易消失在一堆即時的留言中,最新的更新中,開啟直播的人可選要回答哪個問題,如圖示問題會顯示在螢幕上,所有觀看者也可以知道,現在正在回答什麼問題,讓創作者可以更容易透過IG直播所有的Q&A,一次回答所有問題;另外,IG也推出搭配新年推出的倒數計時貼紙。

臉書粉專限時動態 加入新的Call to Actions

User Ahmed Ghanem和 Matt Navarra在推特上分享,發現臉書粉絲專頁的限時動態,多了以下這幾個新的Call to Action選項,包括Shop Now、Book Now、Call Now和Get Directions。

Facebook 據傳開發用於WhatsApp的加密貨幣

根據彭博報導,Facebook 正在開發自有加密貨幣,計畫讓貨幣能在印度的Whats App進行小額轉帳使用,但並非使用比特幣,而是採用幣值和美元掛勾的穩定幣(Stablecoin),此外, Facebook日前也延攬了Pay Pal的前任主管David Marcus,看來臉書對於進軍金融服務,加入Mobile Commerce的未來,已逐漸佈局完畢,但有鑒於臉書日前深受許多假新聞的風波,能否順利進行還有待觀察囉~

Snapchat在行銷配置上的比例提升 但仍為相對少數

Source : eMarketer

根據eMarketer報導,2018年有28.3%的美國行銷人,運用Snapchat作為行銷,比起去年25%有所提升,但相較起Instagram來說仍占相對少數。Instagram則是占行銷人將近七成的比例,是相當重要的行銷渠道。

Source : eMarketer

有趣的是,根據報導指出,行銷人以非常不同的方式來運用Instagram和Snapchat,Snapchat 聚焦在paid advertising的使用,然而IG則讓行銷人感到更能自產內容,organically的運用平台分享內容來凝聚followers。

雖然Snapchat對台灣的用戶來說相對陌生許多,但snapchat仍是值得持續關注的重要平台之一,目前也推出能讓狗狗適用的濾鏡和其他更新

Walmart 最新專利技術 能竊聽顧客和店員對話

Source : Walmart / USPTO Verge

Walmart 沃爾瑪近期申請的專利技術,將讓其能竊聽顧客和員工動態,Walmart表示,該科技能提供防盜功能,以及監督員工和顧客的互動。

根據最新申請的專利,這個聆聽機制能夠偵測到塑膠袋的聲音,以及結帳檯的感應器嗶聲;聲音感應器也能感應到結帳的員工和顧客的互動,員工是否有好好問候顧客,監督員工客戶服務表現。

雖然目前Walmart尚無運用該技術到實體門市得計畫,但引發許多評論表示,該專利可能有對員工和顧客隱私侵害的隱憂。不知道大家的感覺如何,如果商店裝了這樣的竊聽裝置,你還能感到舒服的購物嗎囧?

站長說說

這次的新聞週報涵蓋的時間剛好是美國的假期,耶誕節之際的這兩週比較沒有什麼太大的新聞,比較值得特別關注的還是「Instagram horizontal feed」,雖然一釋出就遭到一堆反彈,但如同前面報導,IG一直持續在測試這樣的模式,祖克伯也說了「限時動態就是未來」,限時動態這種tap-through的format,未來被apply到動態消息上,也是不太意外的。

此外,姑且不論News Feed的呈現方式是否會被改變,限時動態驚人的數據,大家也都有目共睹,Instagram限時動態有4億日活躍用戶,YouTube也加入Story,隨著2019的到來,Vertical Content絕對是現在重要未來也只會更重要的content format,特別是Vertical Video內容的規劃和呈現,更不同以往的影片配置,說了這麼多,行銷人們,你的2019行銷計畫準備好了嗎?也歡迎跟我分享你的看法喔!

 

行銷濾鏡 新聞週報 我們下次見囉 :)

喜歡社群媒體新聞週報這類的文章嗎?

喜歡的話,希望你可以幫站長在粉絲頁按讚,或是分享這篇文章喔,想知道這類文章,對各位讀者有沒有幫助,你的一個分享就是我花數十小時寫文最好的鼓勵啊~也歡迎留言或私訊和站長聊聊喔!:)

編按:本文 由 SYNCUP 行銷濾鏡 編譯自國外各大新聞媒體、部落格平台,各原文連結請見內文或如下來源。Cover Photo by kaboompics 本站後製。

Mashable – Instagram briefly rolls out horizontal scrolling in accidental update

Mashable – Instagram’s new scrolling feature briefly inspires absolute fury

Verge – Instagram briefly switched to a horizontal feed and people freaked out

Verge – Instagram is testing tapping through posts instead of scrolling

WNIP – Pivot to Stories? Zuckerberg says “this is the future”

Forbes – Why Stories Won’t Be The Format Of The Future

Instagram Stories Now Has 400 Million Daily Active Users

Social Media Today – Instagram’s Tap-Through Feed Test is Likely Not Done With Yet

statista – Snapchat Clones Are Beating the Original

Tech Crunch – Zuckerberg says the future is sharing via 100B messages & 1 B Stories/day

Instagram’s Testing Side-Scrolling Feed View, Similar to Stories

Instagram INFO CENTER – New Ways to Interact on Instagram

Verge – Instagram Stories’ question stickers can now be used to share music

Social Media Today – Facebook Adds New CTA Stickers for Page Stories

Bloomberg – Facebook Is Developing a Cryptocurrency for WhatsApp Transfers, Sources Say

iThome – 臉書傳籌備可用於WhatsApp的加密貨幣

CNBC – Facebook will reportedly use cryptocurrency for transferring money through WhatsApp

eMarketer – How Many Marketers Use Snapchat and Instagram in the US?

Verge – Snapchat goes full circle, adds lenses for dogs

Verge – Snapchat launches Lens Challenges akin to TikTok, Instagram

Verge – Walmart secured a patent to eavesdrop on shoppers and employees

其他文章