IG改版、YouTube加入限時動態、黑五銷售額創新高

美國黑色星期五和Cyber Monday  電商銷售額創新高

又到了美國的holiday season,根據eMarketer 指出,光是Cyber Monday* 的線上銷售額,就達到了79億美金,成為史上線上購物單日最高紀錄(largest online shopping day),比起去年成長了19.7% ; 黑色星期五的線上銷售額也創下62億美金的成績,成長了23.6%(下圖)。

Image Source : eMarketer

根據Adobe數據 指出這個感恩節假期,美國消費者在智慧型裝置消費成長了16%,mcommerce*的銷售額來到21億美金。NRF(National Retail Federation)表示將近三分之二的消費者使用mobile裝置,進行感恩節大採購。

今年底有望拿下美國零售電商市場50%市佔率的Amazon(下圖),亦表示今年感恩節假期刷新了它們的歷史紀錄(record breaking),儘管並未透露實際的金額,但Amazon指出根據銷售物品數的紀錄,黑色星期五和Cyber Monday就賣出了一千八百萬個玩具,和一千三百萬個時尚單品。

Image Source : CNBC by eMarketer

筆者身在美國更強烈感受到Holiday season的氣息,除了實體商店外,各大電商也都祭出高達五折到七折不等相當有誠意的折扣,部分商家折扣檔期在感恩節當天就開跑,隔天的Black Friday正式開始,檔期一路到Cyber Monday,如圖所示感恩節檔期的銷售額屢創新高,線上銷售額比起去年大幅成長。

 

 

Instagram Profile頁面改版 設計釋出測試中

Instagram宣佈為了讓Profile更簡潔,會針對個人頁面的版面設計調整,但別擔心,窗格版面不會被更動!(Your Photo Grids are Safe!)

Image Source : Instagram

圖示、按鈕和分頁等都會稍作調整(上圖),根據Verge 報導「追蹤(Follow)」按鈕的重要性降低(de-emphasized)了,對比新版的設計,追蹤按鈕從原本右上方醒目的按鈕(下圖),被移到下方較小的位置 ; 最新釋出的設計,可看出追蹤按鈕和私訊並列在限時動態上方。目前也看到「窗格(Grid)」、貼文、被標註的貼文,以文字寫出並有各自「分頁(tab)」,值得注意的是IG TV也有了自己的位置,看來有意提升IG TV的重要性

 

IG企業帳號有「購物分頁(Shop Tab)」,並將既有的幾個按鈕,如追蹤、私訊、電話、Email、地址等,從本來的Bio位置拉出,整齊的放在分頁上方,並加入了「Start Order」,將這些功能性的按鈕拉出後,讓本來的Bio簡介位置,更乾淨和聚焦發揮本來的功能,讀者可比對Profile現狀(下圖),既有的現狀bio簡介之後就是網站和地點,跨過限時動態後,又出現Shop、Email和Direction,相較之下目前釋出的設計更一致和簡潔。

 

 Image Source : Glossier Instagram

接下來Instagram會測試不同的頁面組合設計,其實Twitter稍早之前也針對他們的iOS app進行微調,將重點放在如何讓平台產生有意義的(meaningful)對話,而不只是著重在數字上,再加上IG版面調整將追蹤按鈕往下移,並釋出掃蕩假帳號的訊息,看來如何在平台上帶來更實質的火花,而不只是數字是接下來思考的重點。

 

 

Instagram將移除假讚和假帳號

Image Source : Verge

Instagram將透過機器學習工具,移除假的讚、粉絲和留言透過第三方工具創造出的這些假的互動將因違反IG使用條款而被移除。任何被偵測到使用第三方工具製造高互動假象的帳號,將會收到讚數被移除的通知,並被要求變更密碼確保帳戶安全性。Verge 報導,Instagram未來會針對不實的互動採取更多行動,以確保平台真實性。 

 

 

可以更輕鬆的在Instagram上購物囉

Image Source : Instagram

IG暨今年六月在限時動態推出「購物標籤」,讓你邊逛限時動態也可以邊shopping後,並在探索頁籤中新增「購物頻道(Shopping Channel)」,讓你可以從follow的品牌中,在專屬的頁面探索更多可購物的商品(上圖)。

 

Image source : Instagram

現在Instagram宣布推出商品收藏功能,讓你在逛IG時看到喜愛的商品可以放在「商品收藏(Shopping Collection)*」(上圖),是不是看起來更像Online Store啦!此外從影片中看到感興趣的產品,點擊貼文左下方即可看到產品資訊(下圖),這個設計簡直就是Instagram的購物車,IG的電商之路就讓我們繼續看下去吧~

Image source : Instagram

 

 

只和閨蜜分享IG限時動態 功能正式上線

Instagram測試了18個月的功能正式上線啦!現在你可以選擇只和「好友(close friend)」 分享限時動態,希望透過這個功能,讓大家可以自己調整限時動態會被誰看到,保護隱私之外也鼓勵使用者分享更多內容。

Image source : Instagram

 

 

傳Instagram測試 特定地域的貼文和限時動態

根據The Next Web 報導,Instagram正針對貼文和限時動態測試「地理圍欄(Geofencing)*」功能,這讓創作者能選擇特定國家去發布內容,將有助於創作者去製作更多「專屬於特定地區的內容」。

source : The Next Web by @wongmjane 

 

 

Facebook的 「Watch Party(觀看派對)」

線上一起觀看影片功能正式推出

今年七月時臉書針對社團推出 此功能,讓用戶可以多人一起觀看影片,並享有直播一般的互動感,如表情符號和留言互動,現在這功能也正式對粉絲專頁和個人用戶推出

根據Facebook指出,自從七月推出這個功能到現在,觀看派對功能,在臉書社團中被使用了超過一千兩百萬次,比起社團中非直播的影片,Watch Party的互動留言數多達八倍,這些數字仍在持續成長中。

針對這樣的新功能,臉書社團或是粉絲頁可以如何運用呢?有的粉絲頁運用觀看派對,邀請粉絲一起觀賞料理的影片和食譜,並透過即時互動,讓粉絲可以提問也更能掌握粉絲對哪個環節更感興趣。

除此之外,Watch Party也能為「未來的活動(upcoming events)」做暖身。例如影集Worth it就發起線上觀看派對,邀請粉絲一起線上觀看前一季的影集,再度凝聚觀眾時也為即將登場的新影集宣傳。

Image source : Facebook

Watch Party也加入如下幾個新功能

  1. 預約觀看派對時間 – 向粉絲提前預告觀看派對”開播”的時間,讓感興趣的粉絲到時一起加入

  2. 串連式留言(threaded comments)- 直播時的留言欄往往很快就被新的留言往上刷,串連式留言可以直接回覆討論串,讓粉絲更方便和彼此互動產生更多對話。

  3. 即時留言(Live Commentating) – 讓主持人host或社團管理者,可在影片播放過程和大家即時聊天,讓彼此的線上互動體驗更貼近(上圖)。

 

 

Messenger 正在測試「一起看影片(Watch Videos Together)」功能

暨前面的Watch Party,根據Tech Crunch 報導,Messenger正在測試讓使用者在各自的Messenger上一起觀看同一部影片,比起一個人被動地滑著動態看影片,期待這樣的體驗,能讓user增加使用Messenger的時間。至於要一起觀看什麼影片?如何讓整個體驗更順暢還在測試中。根據Tech Crunch指出,這個「一起觀看的影片(co-viewing of videos)」對Messenger來說,是另一個創造利潤的機會,廠商有可能在這個co-viewing videos投廣告等。

對於臉書來說,隨著Facebook News Feed的使用者成長停滯,接下來的如何從Messenger和Instagram找到更多變現(monetize)的機會,是目前的重點之一。

 

 

YouTube終於推出限時動態啦

其實YouTube早在一年多前就在嘗試這個功能,根據Verge報導,一開始的定位比較是凝聚社群和為頻道多做宣傳,例如創作者可以發佈一小段關於幕後製作花絮的等片等,現在則是以YouTube Story的形式和大家見面。

目前這個功能只侷限在知名的創作者-訂閱數至少10,000,比起IG的限時動態來說,YouTube的Story會持續七天,「追蹤者(subscriber)」和「非追蹤者(non-subscriber)」都有機會看到創作者的限時動態。和IG私訊的方式不同,YouTube的限時動態有公開留言的地方,讓創作者和粉絲都可以看到大家的留言和回應

 

Image Source : Verge

限時動態Story這樣的分享形式,最早從Snapchat到Instagram、Facebook,甚至Linkedin也在嘗試類似的方式,現在又擴及到YouTube,對於這樣的變動,Reddit上有聲浪認為YouTube越來越像Instagram,知名創作者Philip DeFranco 也表示疑慮。

 

不過回到行銷面的探討,根據Social Media Today報導Stories是最快速成長的Social Sharing的形式,以Facebook旗下的App來說,有超過十億的人每天都在滑限時動態,就像以前大家天天都在滑「動態消息(News Feed)」一樣。

限時動態Story為何如此吸睛,各大Social平台爭相採用?5大關鍵數字告訴你,為何品牌該重視限時動態!你的2019數位行銷計畫可別忘了限時動態這個新秀啊!

 

其他新聞摘要

Microsoft重新設計icon ,SkypePowerPoint推出即時註解和字幕功能,UberEats計畫拓展加拿大市場。Instagram運用AI讓視覺障礙者也能了解圖片。暨Spotify可以分享音樂到IG限時動態後,搜歌軟體Shazam推出一樣的功能,讓你找到好歌就可以直接分享到IG Story囉!

 

 

 

 

 

 

新聞摘要有一陣子沒跟大家見面了,所以這次整理了更多新聞,希望跟大家一起追上Social Media發展的腳步!

這次新聞摘要站長覺得最值得關注的,就是Story限時動態了,今年6月的數據,Instagram限時動態的每日用戶已到4億,隨著YouTube也推出限時動態,原本的動態消息News Feed又會受到怎麼樣的牽動影響呢?這就是Digital 世界最令人感興趣的吧,有點脈絡可循也什麼都可能會發生!

 

接下來新聞摘要也會盡量以規律發文的時間跟大家見面,期望是一週一次啊  有什麼想法歡迎留言跟我說,喜歡這樣的內容也歡迎按讚分享讓我知道喔!

行銷濾鏡新聞週報我們下次見:)

 

 

 

 

 

 

編按:本文 由 SYNC UP行銷濾鏡 摘要自國外各大新聞媒體、部落格平台,各原文連結請見內文或如下來源。Cover Photo by Pete Pedroza on Unsplash 本站後製。

eMarketer ; CNBC 1, 2 , 3 ; Instagram 1 , 2 , 3 , 4 , 5 ; Facebook 1, 2 ;The Next Web; Social Media Today ; Verge 1 , 2 , 3 , 4 , 5 , 6 , 7 ; Tech Crunch

 

*黑色星期五 – Black Friday 在美國用來指每年感恩節後的第一天,也被視為每年零售業最重要的一天,又稱黑色購物節。

 *網路星期一 – Cyber Monday 是美國感恩節假期後的一項常年促銷項目,又被稱為一年之中線上購物快速銷售的日子。

* mcommerce – Mobile Commerce 行動商務,使用者以行動化的裝置來進行商業交易活動,也就是用行動裝置進行類似線上購物。

Geo-fencing中文為地理圍欄,是適地性服務(Location Based Service)的一種新應用,即用一個虛擬的圍欄圍出虛擬的地理邊界,當你進入該區域時就會出現適地性的推播服務。

*Instagram 商品收藏功能 – 想珍藏貼文時,按貼文右下方的圖示即可儲存貼文,長按圖示則可以選擇,要將這則貼文放在哪一個「收藏(Collection)」。