2017年底剩不到幾天，Facebook又再度宣布調整演算法囉！這次針對臉書小編常用的手法下手，使用誘餌方式引誘互動的粉絲頁，將受到降級的懲罰！什麼是互動誘餌？社群小編接下來該怎麼經營粉絲團呢？一起來看看吧！
Facebook 演算法
Facebook 演算法
使用「互動誘餌（engagement bait）」將大幅降低觸及率
Facebook 演算法
Facebook日前發布打擊運用互動誘餌的貼文，究竟什麼是engagement bait？此類貼文，多半會運用如下的字句：
-
Like this if …
-
Share if you…
-
Vote to….
-
Tag a friend who….
透過Facebook官方的聲明的舉例更明確
-
Vote baiting （投票誘餌）
許多貼文常見的手法，例如你的2018新年願望為何？想升遷的按笑臉，想找男女朋友的按愛心等，運用投票的機制去刺激粉絲按下不同的reaction，可能被認定為Vote baiting。以後想在粉絲團做投票的話，建議用Create a poll的貼文，不要再用reaction來當投票選項囉！
-
React baiting （回應誘餌）
如上圖，如果你是牡羊座請按讚，如果你是獅子座請按愛心;這類誘發粉絲刺激reaction的方式，也可能被認為是回應誘餌，畢竟在這樣的貼文文字下，粉絲的按讚、大笑、愛心，不是他們真正因為內容而做的reaction，倒是常被運用來增加互動。
-
Share baiting （分享誘餌）
分享貼文來參加抽獎的活動，應該是目前粉絲團最常見的手法之一吧，如圖舉例，粉絲團叫粉絲和10個朋友分享，就可以XX的模式可能要修正了，畢竟這種分享不是粉絲真的基於喜愛內容而分享，而是因為粉絲團經營的操作，這樣的分享方式也不建議囉。
另外還有「Tag baiting（標記誘餌）」和「Comment baiting（留言誘餌）」，前者例如粉絲團呼喚粉絲標記朋友， 後者是千篇一律的呼應粉絲留言。
Facebook 演算法
Facebook 演算法
鼓勵粉絲互動就會被懲罰？
Facebook 演算法
這幾個例子下來，大家是否能抓到這個互動誘餌的精髓呢？站長認為，並不是粉絲團鼓勵大家留言、按讚等互動就會被懲罰，而是專門懲罰運用不當技巧提高互動率的貼文，如同Facebook這此的聲明稿提到
This tactic, known as “engagement bait,” seeks to take advantage of our News Feed algorithm by boosting engagement in order to get greater reach.
所謂互動誘餌的這類技巧，利用動態消息的演算法，透過（這種誘餌式的技巧）提高互動後，來達到更高的觸及“
如前述的例子，粉絲的投票、回應或分享，都因為該種誘餌技巧，已背離原本功能設計的本意，例如將表達不同心情的reaction，用來做投票功能;或原本讓使用者可和好友分享貼文的功能，變相成為參加抽獎的條件。
Facebook希望帶來的是，粉絲專頁和粉絲能有更多「真正的互動（authentic engagement）」，而不是因為這些操作上的伎倆，產生的讚分享留言，臉書也表示正在透過machine learning 的方式，來辨別這類的engagement bait。
這次演算法調整，要打擊的是運用互動誘餌的貼文，例如常看到有些貼文很熱門，但不是因為內容很棒，而是因為它發起大家留言抽獎活動，這種類似solicitation（懇求、誘惑）的方式，是Facebook不希望看到的。在The Next Web的報導上，可以看到更清楚的解讀，文章提到用這種誘餌方法的貼文，某程度象徵其為低品質的內容，因為本身的品質不足以吸引粉絲互動，才需要訴諸這種方式爭取互動。
Facebook 演算法
Facebook 演算法
這將會如何衝擊粉絲專頁？ 行銷人該怎麼做？